# 마케팅 대행사 비용은 무엇으로 정해집니까 — 과금 방식 네 가지

> 마케팅 대행사 비용은 하나의 금액이 아니라 광고비 연동·월 고정 운영비·건별 제작비·성과 연동 네 가지 과금 방식의 조합입니다. 방식마다 금액을 정하는 기준과 계약 전에 확인할 문장을 정리했습니다.

- 원문: https://oneadi.co.kr/ad-issue/marketing-agency-cost.html
- 분류: 업체 선택
- 발행: 2026-09-15
- 출처: 원애드아이(ONEADi) · 사업자등록번호 520-87-02842 · 02-3152-0530 · https://oneadi.co.kr/

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**마케팅 대행사 비용**은 하나의 금액이 아니라 **과금 방식 네 가지의 조합**입니다. 광고비에 따라 움직이는 몫, 매달 같은 금액으로 나가는 운영비, 만들 때마다 붙는 제작비, 성과가 나야 붙는 비용입니다. 같은 총액의 견적이라도 네 가지가 어떻게 섞였는지에 따라 실제로 사는 일이 달라집니다. 그래서 금액을 비교하기 전에 방식부터 나눠야 합니다.

금액 이야기를 하기 전에 말을 먼저 맞추겠습니다. **마케팅 대행사 비용이란 매체에 내는 광고비와 별개로 대행사가 하는 일에 붙는 금액을 말합니다.** **과금 방식이란 그 금액을 무엇에 연동해 계산하는지 정한 기준입니다.** 이 글에는 금액을 적지 않았습니다. 업체마다 기준을 공개하지 않아, 평균이라고 돌아다니는 숫자는 무엇을 모아 낸 값인지 확인되지 않기 때문입니다.

## 마케팅 대행사 비용은 어떤 방식으로 매겨집니까?

견적서에 적힌 항목 이름은 회사마다 달라도, 금액을 계산하는 기준은 대체로 아래 네 가지 중 하나입니다. 한 견적서에 둘 이상이 섞여 있는 경우가 흔합니다.

| 과금 방식 | 주로 붙는 일 | 금액을 정하는 것 | 계약 전에 확인할 것 |
|---|---|---|---|
| 광고비 연동형 | 검색광고·디스플레이·SNS 광고 운영 | 집행한 광고비 | 매체가 대행사에 수수료를 주는 상품인지, 광고주에게 따로 붙는 요율이 있는지 |
| 월 고정 운영비형 | 콘텐츠 발행·SNS 계정 운영·SEO·GEO | 한 달 동안 하는 일의 양 | 월 몇 건이 포함인지, 남거나 넘치면 어떻게 되는지 |
| 건별 제작비형 | 배너·영상·랜딩페이지 제작, 보도자료 송출 | 산출물 수와 수정 횟수 | 수정이 몇 회까지 포함인지, 원본 파일이 누구 것인지 |
| 성과 연동형 | 문의·구매 건수에 따라 받는 계약 | 성과 한 건의 정의 | 무엇을 한 건으로 세는지, 중복·허위 문의는 누가 거르는지 |

광고비 연동형에서 가장 자주 생기는 오해는 수수료를 누가 내느냐입니다. 네이버 검색광고처럼 매체가 대행사에 수수료를 지급하는 상품이 있고, 광고주가 직접 내야 하는 상품이 있습니다. 이 구조는 [광고대행사 수수료, 어디까지가 정상인가](https://oneadi.co.kr/ad-issue/ad-agency-fee.html)에 따로 정리했습니다.

## 광고 운영만 맡길 때와 비용 구조는 왜 달라집니까?

**마케팅 대행사가 맡는 일에는 광고비가 없는 일이 섞여 있기 때문입니다.** 콘텐츠 발행, SNS 계정 운영, SEO, GEO는 광고 계정에서 소진되는 금액이 없습니다. 소진액이 없으니 매체가 대행사에 줄 수수료도 생길 자리가 없고, 그 일의 대가는 광고주가 직접 냅니다. 월 고정 운영비가 붙는 이유가 여기 있습니다.

그래서 같은 대행사에 맡겨도 광고 운영만 맡길 때와 콘텐츠까지 맡길 때 견적의 모양이 다릅니다. 앞의 경우는 광고비에 연동된 몫이 크고, 뒤의 경우는 매달 같은 금액이 적힌 줄이 새로 생깁니다. 이 차이는 회사 이름에서 오지 않습니다. 이름이 아니라 업무 범위가 비용을 정한다는 점은 [마케팅대행사와 광고대행사, 뭐가 다릅니까](https://oneadi.co.kr/ad-issue/marketing-vs-ad-agency.html)에서 짚었습니다.

## 월 고정 운영비는 무엇을 사는 값입니까?

**월 고정 운영비는 시간이 아니라 산출물로 적혀 있어야 비교됩니다.** 「월 운영 관리」라고만 적힌 줄은 그 달에 무엇을 몇 건 받는지가 비어 있는 상태입니다. 같은 금액이라도 콘텐츠 몇 편, 보고 몇 회, 수정 몇 회가 포함인지에 따라 전혀 다른 계약이 됩니다.

- 한 달에 발행하거나 운영하는 건수가 숫자로 적혀 있는가
- 보고는 무엇을 담아 몇 번 받는가
- 범위 밖 요청이 생기면 추가 비용인지, 다음 달로 넘기는지
- 최소 계약 기간과 중도 해지 조건이 무엇인가

이 네 줄이 비어 있으면 금액이 낮아도 낮은 것이 아닙니다. 범위가 정해지지 않은 계약은 나중에 추가 청구와 책임 공백을 함께 만듭니다.

받으신 견적에 네 가지 방식 중 무엇이 섞여 있는지 나눠 보셨습니까?

견적서를 보내주시면 광고비 연동·월 고정·건별·성과 연동으로 줄을 나눠 어느 칸이 비어 있는지 짚어 드립니다. 계약 여부와 관계없이 확인만 받으셔도 됩니다.

## 성과 연동형으로만 계약하면 손해가 없습니까?

**성과가 날 때만 내니 안전해 보이지만, 손해를 가르는 것은 요율이 아니라 「성과 한 건」의 정의입니다.** 문의 버튼을 누른 것까지 한 건으로 세는지, 연락이 닿은 문의만 세는지에 따라 같은 달의 청구액이 크게 달라집니다. 중복 문의와 허위 문의를 누가 어떤 기준으로 거르는지도 계약서에 문장으로 있어야 합니다.

업종에 따라서는 이 방식 자체를 조심해야 합니다. 병·의원이 환자 한 명을 데려올 때마다 대가를 주는 계약은 의료법 제27조 제3항이 금지하는 환자 소개·알선·유인에 해당할 수 있습니다. 의료 업종이라면 성과 연동형보다 월 고정 운영비나 광고비 연동형으로 구조를 짜는 편이 안전합니다. 병원 쪽 기준은 [병원광고대행사 고르는 기준](https://oneadi.co.kr/ad-issue/hospital-ad-agency-pick.html)에 따로 모았습니다.

## 견적을 받기 전에 무엇을 확인해야 합니까?

1. **과금 방식별로 줄이 나뉘어 있는가.** 총액 한 줄로는 네 가지 중 무엇을 사는지 알 수 없습니다.
2. **광고비가 견적에 포함인지 별도인지 적혀 있는가.** 포함이면 총액에서 대행 비용을 뺀 만큼만 집행됩니다.
3. **월 고정 운영비의 포함 범위가 건수로 적혀 있는가.** 「운영 관리」 한 단어로는 비교가 되지 않습니다.
4. **제작물의 수정 횟수와 원본 소유가 적혀 있는가.** 대행사를 바꿀 때 가져올 수 있는지가 여기서 갈립니다.
5. **광고 계정이 누구 명의인가.** 대행사 명의 계정은 옮길 때 쌓인 데이터가 남지 않습니다.

여러 곳의 견적을 같은 기준으로 맞추는 방법은 [광고대행사 견적 비교가 안 되는 이유](https://oneadi.co.kr/ad-issue/ad-agency-quote-compare.html)에, 계정 명의 문제는 [광고 계정 소유권](https://oneadi.co.kr/ad-issue/ad-account-ownership.html)에 정리했습니다.

## 무엇을 기억하면 됩니까?

- 마케팅 대행사 비용은 광고비 연동·월 고정 운영비·건별 제작비·성과 연동 **네 가지 과금 방식**의 조합이다.
- 콘텐츠·SNS 계정 운영·SEO·GEO는 광고비가 없는 일이라 월 고정 운영비가 붙는다.
- 월 고정 운영비는 시간이 아니라 **산출물 건수**로 적혀 있어야 비교된다.
- 성과 연동형은 요율보다 「성과 한 건」의 정의가 청구액을 가르고, 병·의원은 의료법상 피하는 편이 안전하다.
- 금액을 비교하기 전에 견적서의 줄을 네 가지 방식으로 나눈다.

## 이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

월 고정 운영비란 광고비와 관계없이 정해진 범위의 일을 맡는 대가로 매달 같은 금액을 내는 방식을 말합니다. 성과 연동형 계약이란 문의나 구매처럼 미리 정한 결과가 한 건 생길 때마다 비용을 내는 계약입니다.

| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 광고비 연동형 | 집행한 광고비에 따라 대행 비용이 움직이는 방식 | 매체가 주는 수수료인지 광고주 부담인지 갈라 봐야 합니다 |
| 월 고정 운영비 | 매달 같은 금액으로 정해진 범위의 일을 맡는 방식 | 포함 건수가 적혀 있어야 비교됩니다 |
| 건별 제작비 | 산출물 하나마다 매기는 비용 | 수정 횟수와 원본 소유가 함께 적혀야 합니다 |
| 성과 연동형 계약 | 정한 결과 한 건마다 비용을 내는 계약 | 한 건의 정의가 청구액을 가릅니다 |

## 무엇을 자주 묻습니까?

### 마케팅 대행사 비용은 보통 얼마인가요?

하나의 금액으로 말씀드리기 어렵습니다. 광고비 연동·월 고정 운영비·건별 제작비·성과 연동 중 무엇이 섞였는지, 맡기는 일의 범위가 어디까지인지에 따라 폭이 크게 벌어지기 때문입니다. 평균 금액이라고 알려진 숫자도 무엇을 모아 낸 값인지 확인되지 않는 경우가 많습니다. 받으신 견적의 줄을 네 가지 방식으로 나눠 보시는 편이 정확합니다.

### 광고비와 마케팅 대행사 비용은 따로 내나요?

광고비는 네이버·구글·메타 같은 매체에 내는 돈이고, 마케팅 대행사 비용은 대행사가 하는 일에 붙는 돈이라 성격이 다릅니다. 다만 견적서에 총액 하나로 묶여 있으면 그 안에서 대행 비용이 빠져 실제 집행되는 광고비가 줄어듭니다. 포함인지 별도인지 견적서에 문장으로 적어 달라고 요청하십시오.

### 월 고정 운영비 계약은 광고비 연동형보다 불리한가요?

불리하다기보다 맡기는 일이 다릅니다. 콘텐츠 발행이나 SNS 계정 운영처럼 광고비가 없는 일은 광고비에 연동할 기준이 없어 월 고정 운영비로 매기는 것이 자연스럽습니다. 따져 볼 것은 방식이 아니라 그 금액에 한 달 동안 무엇이 몇 건 포함되는지입니다.

### 성과가 나올 때만 비용을 내는 계약도 가능한가요?

가능한 업종이 있지만 성과 한 건을 무엇으로 셀지부터 계약서에 정해야 합니다. 문의 버튼 클릭까지 세는지, 연락이 닿은 문의만 세는지에 따라 청구액이 크게 달라집니다. 병·의원은 환자 한 명당 대가를 주는 구조가 의료법 제27조 제3항의 환자 소개·알선·유인 금지에 해당할 수 있어 피하는 편이 안전합니다.

견적서의 줄, 네 가지 방식으로 나눠 드릴까요?

받으신 견적서를 보내주시면 어느 줄이 광고비이고 어느 줄이 대행 비용인지, 비어 있는 칸이 무엇인지 정리해 드립니다.

수수료를 누가 내는지부터 보고 싶다면 [광고대행사 수수료 가이드](https://oneadi.co.kr/ad-issue/ad-agency-fee.html)를 먼저 확인해 보세요.

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