# 메타 광고 게재 위치 제외 폐지, '가치 규칙'으로 전환 — 광고주가 지금 확인할 것

> 메타가 2026년 8월 하순부터 광고관리자의 게재 위치 제외 기능을 순차적으로 없애고 있습니다. 대체 수단인 가치 규칙은 입찰가를 최대 90%까지만 낮출 뿐 노출을 완전히 막지는 못합니다. 광고주가 지금 확인해야 할 것을 정리했습니다.

- 원문: https://oneadi.co.kr/blog/meta-ads-placement-exclusion-value-rules.html
- 분류: 퍼포먼스
- 발행: 2026-09-14
- 출처: 원애드아이(ONEADi) · 사업자등록번호 520-87-02842 · 02-3152-0530 · https://oneadi.co.kr/

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**메타가 2026년 8월 하순부터 광고관리자(Ads Manager)의 게재 위치 제외 기능을 광고 세트에서 순차적으로 없애고 있습니다.** 개별 지면이나 플랫폼 전체를 광고 노출에서 완전히 빼던 기존 방식은 사라지고, 대체 수단인 '가치 규칙(Value Rule)'은 입찰가를 최대 90%까지만 낮출 수 있을 뿐 노출을 아예 막지는 못합니다. 특정 지면을 배제해 성과를 관리해 온 광고주라면 지금부터 대응 방식을 다시 점검해야 합니다.

## 메타 광고관리자에서 게재 위치 제외가 왜 사라집니까?

광고 업계 매체 PPC랜드(ppc.land)와 소셜사모사(socialsamosa.com) 보도에 따르면, 2026년 8월 25일부터 일부 광고주의 광고관리자에서 개별 게재 위치나 플랫폼 전체를 제외하던 체크박스가 사라지기 시작했습니다. 메타는 이 변경을 공식 발표하지 않았고, 광고주들이 계정에서 먼저 체감하며 알려졌습니다.

| 시점 | 내용 | 비고 |
|---|---|---|
| 2026-08-25 무렵 | 일부 계정에서 게재 위치 제외 옵션 소실 시작 | 메타 공식 발표 없음 |
| 2026년 9월 초 기준 | 매출·리드 목표 캠페인부터 순차 적용 | 전체 계정 확대는 진행 중 |
| 대체 수단 | 가치 규칙(Value Rule) | 입찰 조정만 가능, 완전 차단 불가 |

## 가치 규칙(Value Rule)은 게재 위치 제외와 무엇이 다릅니까?

메타가 대안으로 안내하는 것은 가치 규칙입니다. 규칙 세트 하나에 최대 10개 규칙을 담을 수 있고, 규칙마다 최대 2개 기준을 조합해 입찰가를 최소 -90%에서 최대 +1000%까지 조정합니다.

- 연령대
- 성별
- 기기 운영체제(OS)
- 지역
- 기기 플랫폼
- 게재 위치

문제는 게재 위치를 기준으로 조정할 수 있는 지면 자체가 일부(약 7개)로 제한돼 있고, 그마저도 입찰을 낮출 수 있을 뿐 0으로 만들어 완전히 차단할 수는 없다는 점입니다. 또한 가치 규칙은 캠페인이 아니라 광고 계정 단위로 적용되므로, 여러 브랜드나 클라이언트를 한 계정에서 관리하는 대행사라면 규칙 하나가 계정 전체에 영향을 미친다는 점도 확인해야 합니다.

## 광고주는 지금 무엇을 확인하면 됩니까?

성과가 낮은 특정 지면을 완전히 배제해 온 캠페인일수록 이번 변경의 영향이 큽니다. 아래 항목부터 순서대로 점검합니다.

- 광고관리자의 광고 세트 단계에서 게재 위치 제외 옵션이 아직 남아 있는지 계정별로 직접 확인합니다.
- 옵션이 사라졌다면 가치 규칙으로 대체 설정을 만들고, -90% 감액으로 기존 성과를 대신할 수 있는지 테스트합니다.
- 여러 캠페인·클라이언트를 한 계정에서 운영 중이라면 계정 단위 규칙이 서로 충돌하지 않는지 점검합니다.
- 지면별 노출·전환 데이터를 주간 단위로 다시 확인해, 완전 차단이 사라지며 생긴 성과 변화를 별도로 추적합니다.

## 이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

가치 규칙이란 조건별로 입찰가를 자동 조정하는 메타 광고관리자 기능을 말합니다. 게재 위치 제외란 특정 지면이나 플랫폼에 광고가 노출되지 않도록 완전히 차단하던 기존 설정을 말합니다.

| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 게재 위치 제외 | 특정 지면·플랫폼의 광고 노출을 완전히 차단하던 기존 옵션 | 광고 세트에서 이 기능이 사라지고 있습니다 |
| 가치 규칙(Value Rule) | 조건별로 입찰가를 최대 -90%~+1000%까지 자동 조정하는 대체 기능 | 노출을 막지는 못하고 입찰만 낮출 수 있습니다 |
| 규칙 세트(Rule Set) | 최대 10개 규칙을 묶어 계정 단위로 적용하는 단위 | 캠페인이 아니라 계정 전체에 영향을 줍니다 |

## 무엇을 자주 묻습니까?

### 메타 광고 게재 위치 제외 기능은 언제부터 사라지기 시작했습니까?

2026년 8월 25일부터 일부 광고주의 광고관리자에서 게재 위치 제외 옵션이 사라졌다는 보고가 나왔습니다. 9월 초 기준 매출·리드 목표 캠페인부터 순차 적용되고 있으며, 메타의 공식 발표는 없었습니다.

### 가치 규칙은 게재 위치를 완전히 차단할 수 있습니까?

아니요. 가치 규칙은 입찰가를 최대 90%까지 낮출 수 있을 뿐이며, 특정 게재 위치의 노출 자체를 차단하지는 못합니다. 기존 제외 기능과 달리 노출을 0으로 만들 수는 없습니다.

### 가치 규칙은 캠페인별로 따로 설정할 수 있습니까?

아니요. 가치 규칙은 광고 계정 단위로 적용됩니다. 하나의 계정에서 여러 브랜드나 클라이언트를 관리하고 있다면 규칙이 계정 전체에 걸쳐 적용된다는 점을 확인해야 합니다.

### 광고주는 지금 무엇부터 점검해야 합니까?

광고관리자에 게재 위치 제외 옵션이 남아 있는지부터 확인하고, 사라졌다면 가치 규칙으로 대체 설정을 준비해야 합니다. 특정 지면을 완전히 배제해 온 캠페인이 있다면 입찰 감액만으로 충분한지도 다시 검토해야 합니다.

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