# 메타 광고 '포스트 인게이지먼트' 폐지, '인터랙션'으로 교체 — 광고주가 확인할 것

> 메타가 참여(Engagement) 캠페인의 기본 성과 목표를

- 원문: https://oneadi.co.kr/blog/meta-ads-post-engagement-to-interactions.html
- 분류: 퍼포먼스
- 발행: 2026-09-29
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메타(페이스북·인스타그램) 광고에서 참여(Engagement) 캠페인의 전환 위치를 '광고 자체'로 설정할 때 기본으로 잡히던 성과 목표가 최근 '포스트 인게이지먼트'에서 '인터랙션'으로 바뀌었습니다. **집계 범위가 좋아요·리액션·댓글·공유로 좁아지면서, 그동안 영상 조회수 같은 진입장벽이 낮은 지표로 채워지던 실적이 줄고 결과당비용(CPR)이 오를 수 있습니다.** 광고 등록 방법이나 캠페인 목표 자체가 바뀐 것은 아니지만, 성과 목표 이름과 집계 기준이 달라진 만큼 광고주가 지금 확인해야 할 것을 정리했습니다.

## 메타는 왜 참여 캠페인 목표를 바꿨습니까?

메타는 참여(Engagement) 캠페인 목표에서 전환 위치를 광고 자체로 설정한 경우 기본 성과 목표의 이름과 집계 범위를 손봤습니다. 메타 광고 전문 매체 존 루머 디지털(Jon Loomer Digital)에 따르면, 기존 '포스트 인게이지먼트'는 좋아요·공유·댓글 외에도 여러 부가 지표를 폭넓게 묶어 집계해 왔고, 그중에는 진입장벽이 매우 낮은 영상 3초 조회수도 포함돼 있었습니다. 실적을 부풀리기 쉬운 구조였던 셈입니다.

## 포스트 인게이지먼트와 인터랙션은 무엇이 다릅니까?

메타 비즈니스 고객센터의 안내와 존 루머 디지털의 분석을 종합하면, 두 지표의 집계 범위는 다음과 같이 다릅니다.

- 포스트 인게이지먼트는 좋아요·공유·댓글에 더해 영상 조회수 등 여러 부가 지표를 함께 집계했습니다.
- 인터랙션은 좋아요 및 리액션, 댓글, 공유 세 가지 행동만 집계합니다.
- 메타 비즈니스 고객센터도 인터랙션 정의에는 영상 조회수가 포함되지 않는다고 안내합니다.

## 광고 성과는 어떻게 달라집니까?

기존에 포스트 인게이지먼트로 캠페인을 최적화해 온 광고주는 같은 예산으로 인터랙션 목표를 켜면 결과 수가 줄고 결과당비용(CPR)이 오르는 것을 보게 될 가능성이 큽니다. 존 루머 디지털은 특히 영상 소재 캠페인에서 이런 변화가 두드러질 것으로 분석했습니다.

- 포스트 인게이지먼트로 최적화해 온 캠페인은 결과 수 감소, 결과당비용 상승을 보일 수 있습니다.
- 영상 소재 위주 캠페인일수록 변화가 크게 나타날 수 있습니다.
- 좋아요·댓글·공유처럼 진입장벽이 낮은 행동 자체는 여전히 상대적으로 쉽게 발생합니다.

## 이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

포스트 인게이지먼트란 좋아요·공유·댓글에 영상 조회수 등 부가 지표를 더해 폭넓게 집계하던 메타 광고의 옛 성과 목표입니다. 인터랙션이란 좋아요 및 리액션, 댓글, 공유 세 가지 행동만 좁게 집계하는 메타 광고의 새 성과 목표를 말합니다.

| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 포스트 인게이지먼트 | 좋아요·공유·댓글에 영상 조회수 등 부가 지표를 더한 옛 성과 목표 | 진입장벽 낮은 지표까지 섞여 실적이 부풀려지기 쉬웠음 |
| 인터랙션 | 좋아요 및 리액션, 댓글, 공유만 집계하는 새 성과 목표 | 영상 조회수가 빠져 기존 대비 결과 수가 줄 수 있음 |
| 결과당비용(CPR) | 설정한 성과 목표 1건을 얻는 데 든 평균 광고비 | 집계 범위가 좁아지면 같은 예산에서도 값이 오름 |

## 무엇을 확인하면 됩니까?

- 운영 중인 참여(Engagement) 캠페인의 전환 위치가 '광고 자체'로 설정돼 있는지, 성과 목표가 인터랙션으로 바뀌었는지 확인합니다.
- 최근 캠페인의 결과 수와 결과당비용(CPR) 추이를 인터랙션 전환 시점 전후로 비교합니다.
- 영상 소재 위주 캠페인이라면 조회수 대신 좋아요·댓글·공유를 유도하는 요소가 소재에 포함돼 있는지 점검합니다.
- 참여 자체보다 실제 전환이 목적이라면 캠페인 목표를 판매·리드 등으로 재검토합니다.

## 무엇을 자주 묻습니까?

### 포스트 인게이지먼트에서 인터랙션으로 무엇이 바뀌었습니까?

메타 참여(Engagement) 캠페인에서 전환 위치를 광고 자체로 설정했을 때 잡히는 기본 성과 목표 이름과 집계 범위가 바뀌었습니다. 좋아요·공유·댓글에 영상 조회수 등을 더해 폭넓게 집계하던 포스트 인게이지먼트 대신, 좋아요 및 리액션·댓글·공유만 집계하는 인터랙션이 기본값이 됐습니다.

### 영상 조회수도 인터랙션에 포함됩니까?

포함되지 않습니다. 메타 비즈니스 고객센터에 따르면 인터랙션은 좋아요 및 리액션, 댓글, 공유 세 가지 행동만 집계하며, 기존 포스트 인게이지먼트에 포함됐던 영상 조회수 등 부가 지표는 빠졌습니다.

### 기존에 운영하던 캠페인 결과가 갑자기 줄어든 이유는 무엇입니까?

캠페인 실적이 실제로 나빠진 것이 아니라 집계 기준이 좁아졌을 가능성이 큽니다. 메타 광고 전문 매체 존 루머 디지털은 영상 조회수처럼 진입장벽이 낮던 지표가 빠지면서 결과 수가 줄고 결과당비용이 오를 수 있다고 분석했습니다.

### 광고주는 지금 무엇을 확인해야 합니까?

운영 중인 참여 캠페인의 전환 위치와 성과 목표가 인터랙션으로 바뀌었는지 먼저 확인하고, 전환 전후로 결과 수와 결과당비용 추이를 비교해야 합니다. 참여보다 실제 전환이 목적이라면 캠페인 목표 자체를 재검토하는 것이 좋습니다.

참여 캠페인 성과 목표가 바뀐 지금, 우리 광고는 제대로 최적화되고 있을까요?

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