# 퍼포먼스 맥스 소재 A/B 테스트, 베타로 전체 광고주에 열렸습니다

> 구글이 퍼포먼스 맥스 캠페인의 소재 A/B 테스트를 베타로 전체 광고주 계정에 확대했습니다. 애셋 그룹을 대조군·실험군·공용 소재로 나눠 같은 조건에서 비교하는 구조여서, 퍼포먼스 운영팀이 실험 전에 확인해 둘 점을 정리했습니다.

- 원문: https://oneadi.co.kr/blog/performance-max-asset-ab-testing-beta.html
- 분류: 퍼포먼스
- 발행: 2026-10-15
- 출처: 원애드아이(ONEADi) · 사업자등록번호 520-87-02842 · 02-3152-0530 · https://oneadi.co.kr/

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구글이 퍼포먼스 맥스 캠페인의 소재 A/B 테스트를 **베타로 전체 광고주 계정에** 열었습니다. 지금까지는 일부 리테일 캠페인에서 먼저 운영됐던 기능인데, 이제는 업종과 상관없이 **애셋 그룹 단위**에서 대조군·실험군·공용 소재로 나눠 성과를 비교할 수 있습니다. 서치엔진랜드(Search Engine Land)가 이 확대를 보도했고, 구글 고객센터도 같은 내용을 공식 문서로 올렸습니다. 소재를 바로 교체하기 전에 **검증 구간**을 둘 수 있게 된 셈입니다.

## 퍼포먼스 맥스 소재 A/B 테스트는 무엇이 바뀌었습니까?

서치엔진랜드는 구글이 퍼포먼스 맥스 소재 A/B 테스트를 베타로 모든 퍼포먼스 맥스 캠페인에 열었다고 보도했습니다. 구글 고객센터의 'Performance Max 최적화 실험: 소재 테스트(베타)' 문서도 같은 내용을 공식 안내로 올려 두었습니다.

이전에는 일부 리테일(소매) 업종 캠페인에서 먼저 시범 운영됐던 기능입니다. 소재를 바꿀 때마다 전체 캠페인에 바로 반영하는 대신, 바꾸기 전에 성과를 검증할 구간을 두고 싶었던 운영팀에게는 그동안 닫혀 있던 선택지였습니다.

- 적용 범위: 일부 리테일 캠페인 → 업종 구분 없이 전체 퍼포먼스 맥스 캠페인으로 확대
- 상태: 베타 — 계정마다 노출 시점이 다를 수 있음
- 경로: Experiments 페이지의 Assets 하위 메뉴에서 설정

## 실험은 어떻게 구성됩니까?

캠페인이나 애셋 그룹을 복제해 별도로 운영하는 방식이 아닙니다. 하나의 애셋 그룹 안에서 소재를 대조군(A)· 실험군(B)·공용 소재 세 묶음으로 나눠 같은 기간·같은 조건에서 성과를 비교합니다. 공용 소재는 실험 대상이 아니어서 지금과 똑같이 모든 트래픽에 노출됩니다.

두 그룹에 나눠 줄 트래픽 비율은 50대50으로 고정돼 있지 않고 운영팀이 직접 정할 수 있습니다. 다만 실험이 시작되면 그 애셋 그룹에 속한 소재는 추가·수정·삭제가 모두 막혀, 실험이 끝날 때까지 손을 댈 수 없습니다.

- 구조: 애셋 그룹 복제가 아니라 한 그룹 안의 대조군·실험군·공용 소재 분할
- 비율: 50대50 고정이 아니라 운영팀이 직접 설정
- 제약: 실험 시작 후 해당 그룹의 소재는 종료 때까지 잠김

## 이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

소재 그룹 실험이란 하나의 애셋 그룹 안에서 트래픽을 대조군과 실험군으로 나눠 성과를 비교하는 구조를 말합니다. 공용 소재란 실험 대상으로 선택되지 않아 모든 트래픽에 그대로 계속 노출되는 애셋입니다.

| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 애셋 그룹 | 이미지·텍스트·영상 등 소재를 묶어 관리하는 퍼포먼스 맥스 캠페인 내 단위 | 실험은 캠페인이 아니라 이 단위로 걸림 |
| 공용 소재 | 실험 대상으로 선택되지 않아 모든 트래픽에 그대로 노출되는 소재 | 핵심 소재를 여기 남겨 둬야 실험 중 노출이 끊기지 않음 |
| 소재 잠금 | 실험이 진행되는 동안 해당 애셋 그룹의 소재를 수정·추가·삭제할 수 없는 상태 | 실험 켜기 전 소재 구성을 미리 정리해 둬야 하는 이유 |

## 퍼포먼스 운영팀은 지금 무엇을 확인해야 합니까?

원애드아이가 광고주 계정을 관리할 때는 실험을 켜기 전에 먼저 해당 애셋 그룹의 현재 소재 구성을 별도로 캡처해 둡니다. 실험이 시작되면 수정이 막히기 때문에, 되돌릴 수 없는 상태가 되기 전에 지금 소재가 무엇인지 기록해 두는 편이 안전합니다.

그다음 공용 소재로 남길 핵심 소재(브랜드 로고, 핵심 카피 등)와 실제로 테스트할 소재를 미리 구분해 둡니다. 광고주가 자주 묻는 질문은 "실험군 비율을 낮게 잡아도 되나요?"인데, 비율은 운영팀이 직접 정할 수 있으므로 노출량이 적은 캠페인일수록 리스크를 낮게 잡아 작게 시작하는 쪽을 권장합니다. 베타 기능이라 계정마다 메뉴가 동시에 뜨지 않을 수 있어, Experiments 페이지의 Assets 메뉴에 해당 캠페인이 실제로 보이는지부터 먼저 확인해 둡니다.

- 실험 전 애셋 그룹의 소재 구성을 별도로 캡처해 보관
- 공용 소재로 남길 핵심 소재와 테스트할 소재를 미리 구분
- 노출량이 적은 캠페인은 실험군 비율을 낮게 잡아 작게 시작
- Experiments 페이지의 Assets 메뉴에 해당 캠페인이 보이는지 먼저 확인

## 무엇을 확인하면 됩니까?

- 실험을 켜기 전 애셋 그룹의 소재 구성을 캡처해 두었는지 확인합니다.
- 공용 소재로 남길 소재와 테스트할 소재를 실험 전에 구분해 두었는지 확인합니다.
- 실험군 트래픽 비율을 캠페인 노출량에 맞춰 설정했는지 확인합니다.
- Experiments 페이지의 Assets 메뉴에 해당 캠페인이 보이는지 확인합니다.

## 무엇을 자주 묻습니까?

### 퍼포먼스 맥스 소재 A/B 테스트는 무엇이 바뀌었습니까?

구글이 퍼포먼스 맥스 캠페인의 소재 A/B 테스트를 베타로 전체 광고주 계정에 열었습니다. 이전에는 일부 리테일 캠페인에서 먼저 운영됐던 기능인데, 서치엔진랜드(Search Engine Land) 보도와 구글 고객센터 공식 문서에 따르면 이제는 업종과 상관없이 애셋 그룹 단위에서 테스트할 수 있습니다.

### 실험은 캠페인을 복제해서 진행합니까?

아닙니다. 캠페인이나 애셋 그룹을 따로 복제하지 않고, 하나의 애셋 그룹 안에서 소재를 대조군(A)·실험군(B)·공용 소재로 나눠 같은 조건에서 비교하는 구조입니다. 공용 소재는 실험 대상이 아니어서 모든 트래픽에 그대로 계속 노출됩니다.

### 실험을 시작하면 소재를 수정할 수 있습니까?

수정할 수 없습니다. 실험이 시작되면 그 애셋 그룹에 속한 소재는 추가·수정·삭제가 모두 막히고, 실험이 끝날 때까지 잠긴 상태로 유지됩니다. 그래서 실험을 켜기 전에 소재 구성을 미리 정리해 두어야 합니다.

### 운영팀은 실험을 켜기 전에 무엇부터 확인해야 합니까?

해당 애셋 그룹의 현재 소재 구성을 별도로 캡처해 두고, 공용 소재로 남길 핵심 소재와 테스트할 소재를 미리 구분합니다. 베타 특성상 계정마다 노출 시점이 다를 수 있어, Experiments 페이지의 Assets 메뉴에 해당 캠페인이 실제로 보이는지부터 확인하는 것이 안전합니다.

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