# 구글 퍼포먼스 맥스 '예약' 전환유형 추가, 10월부터 — 광고주가 확인할 것

> 구글이 퍼포먼스 맥스의 페이퍼 리드(pay-per-lead) 캠페인에

- 원문: https://oneadi.co.kr/blog/performance-max-booking-conversion-goal.html
- 분류: 퍼포먼스
- 발행: 2026-10-04
- 출처: 원애드아이(ONEADi) · 사업자등록번호 520-87-02842 · 02-3152-0530 · https://oneadi.co.kr/

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구글이 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인에 **'예약(Bookings)'을 새로운 전환 유형으로 추가**했습니다. 페이퍼 리드(pay-per-lead) 목표로 운영하는 캠페인에서 **2026년 10월부터 선택적으로 켤 수 있으며**, 사용자가 광고를 통해 직접 예약을 완료하면 이를 유효한 전환으로 집계합니다. 아직은 미국 일부 업종을 중심으로 적용되지만, 전환 기준을 클릭이 아니라 실제 예약·문의로 좁히는 방향은 국내 퍼포먼스 맥스 운영에도 참고할 지점이 많습니다.

## 퍼포먼스 맥스 '예약' 전환유형은 무엇이 바뀝니까?

구글 광고 고객센터에 따르면, '예약(Bookings)'은 페이퍼 리드 목표로 설정한 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 선택적으로 추가할 수 있는 전환 유형으로 2026년 10월부터 쓸 수 있습니다. 사용자가 광고를 클릭한 뒤 전화를 걸거나 메시지를 보내는 것과 마찬가지로, 광고를 통해 직접 예약 일정을 잡는 행동도 유효 리드로 집계됩니다.

이 전환 유형은 구글이 지역 서비스 광고(Local Services Ads, LSA)를 페이퍼 리드 목표의 퍼포먼스 맥스로 통합하는 과정에서 함께 추가됐습니다. 미국 일부 홈서비스·매장 업종을 대상으로 2026년 8월부터 전환이 시작됐고, 다른 업종과 지역으로는 2027년까지 단계적으로 넓어질 예정입니다.

- 전환 유형: 예약(Bookings) — 광고를 통한 직접 예약 완료
- 적용 시점: 2026년 10월부터, 페이퍼 리드 목표의 퍼포먼스 맥스 캠페인
- 적용 범위: 현재는 미국 일부 홈서비스·매장 업종 중심 (단계적 확대)

## 페이퍼 리드(pay-per-lead) 캠페인은 무엇이 다릅니까?

일반 퍼포먼스 맥스는 검색·쇼핑·디스플레이·유튜브·지메일·지도 등 여러 채널에 동시에 노출되고 클릭이 발생하면 비용이 청구됩니다. 반면 페이퍼 리드 캠페인은 노출 지면이 구글 검색과 구글 지도로 한정되고, 전화·메시지·예약처럼 실제로 발생한 유효 리드에만 비용이 청구됩니다. 클릭만 발생하고 문의로 이어지지 않으면 비용이 들지 않는다는 뜻입니다.

이 캠페인 유형은 기존 지역 서비스 광고를 운영하던 광고주가 자연스럽게 넘어오는 구조로 설계됐습니다. 집수리·청소·법률 상담처럼 전화·방문 상담이 핵심 전환이었던 업종이 먼저 적용됐고, 이번 '예약' 전환유형 추가로 미용실·병원처럼 예약이 핵심 전환인 업종까지 범위가 넓어지는 모양새입니다.

## 예약 버튼(Book button)은 어떻게 연동됩니까?

미국 검색마케팅 매체 서치엔진라운드테이블(Search Engine Roundtable)에 따르면, 구글은 2026년 8월 말부터 리저브 위드 구글(Reserve with Google) 제휴를 기반으로 한 예약 버튼을 검색광고에 먼저 적용했고 이어서 퍼포먼스 맥스로도 넓혔습니다. 광고주의 구글 비즈니스 프로필에 제휴 예약 플랫폼을 통한 예약 링크가 이미 연결돼 있다면, 별도의 태깅 작업 없이도 광고에 예약 버튼이 자동으로 노출됩니다.

예약이 발생하면 구글이 직접 해당 예약을 추적해 전환으로 집계하므로 광고주가 추가로 스크립트를 심거나 전환 코드를 설정할 필요가 없습니다. 다만 그만큼 '어떤 예약 플랫폼과 연동돼 있는가'가 전환 집계의 전제 조건이 됩니다.

- 전제 조건: 구글 비즈니스 프로필에 예약 플랫폼 연동 링크가 있어야 함
- 추가 작업: 별도 태깅·전환 코드 설정 불필요, 구글이 자동 추적
- 적용 캠페인: 검색광고에 이어 퍼포먼스 맥스까지 확대

## 이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

퍼포먼스 맥스란 구글 광고가 검색·쇼핑·디스플레이·유튜브·지도 등 여러 채널에 입찰과 소재를 자동으로 최적화해 노출하는 캠페인 유형입니다. 페이퍼 리드란 클릭이 아니라 전화·메시지·예약처럼 실제로 발생한 유효 리드 건수에만 비용을 지불하는 과금 방식을 말합니다.

| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 퍼포먼스 맥스 | 여러 채널에 입찰·소재를 자동 최적화해 노출하는 구글 광고 캠페인 | '예약' 전환유형이 추가되는 캠페인 유형 |
| 페이퍼 리드(pay-per-lead) | 클릭이 아니라 전화·메시지·예약 등 유효 리드 발생 시에만 과금하는 방식 | 예약 전환유형이 작동하는 전제가 되는 과금 구조 |
| 리저브 위드 구글(Reserve with Google) | 제휴 예약 플랫폼과 연동해 예약 버튼을 띄우는 구글의 예약 연동 체계 | 예약 버튼 노출·전환 추적이 이 연동 여부에 좌우됨 |

## 국내 광고주는 지금 무엇을 확인해야 합니까?

이번 '예약' 전환유형과 페이퍼 리드 퍼포먼스 맥스는 아직 미국 일부 업종에 한정돼 있어 국내 계정에서 바로 켤 수 있는 기능은 아닙니다. 다만 퍼포먼스 맥스를 운영 중인 국내 광고주라면, 클릭이 아니라 '실제 예약·문의'를 전환 목표로 세분화하는 방향 자체는 지금도 적용할 수 있습니다. 전화 연결, 상담 신청, 예약 완료를 각각 별도 전환으로 나눠 추적하면 구글의 자동 입찰이 더 정교하게 최적화됩니다.

- 퍼포먼스 맥스의 전환 목표가 '클릭'이나 '페이지 방문'에만 머물러 있는지 점검합니다.
- 예약·전화·상담신청처럼 실제 매출과 연결되는 행동을 별도 전환으로 나눠 추적합니다.
- 병원·미용실·숙박업처럼 예약이 핵심인 업종은 이 기능의 국내 도입 시점을 미리 주시해 둡니다.

## 무엇을 확인하면 됩니까?

- 우리 계정의 퍼포먼스 맥스가 클릭이 아니라 예약·문의 같은 유효 리드를 전환 목표로 잡고 있는지 확인합니다.
- 예약 플랫폼을 쓰고 있다면 구글 비즈니스 프로필에 예약 링크가 올바르게 연동돼 있는지 점검합니다.
- '예약' 전환유형과 페이퍼 리드 퍼포먼스 맥스의 국내 적용 시점을 주기적으로 확인합니다.
- 전화·상담신청·예약완료를 각각 별도 전환 액션으로 나눠 입찰 최적화 정확도를 높입니다.

## 무엇을 자주 묻습니까?

### 퍼포먼스 맥스 '예약' 전환 유형은 언제부터, 어떤 캠페인에 적용됩니까?

2026년 10월부터 페이퍼 리드(pay-per-lead) 목표로 설정한 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 선택적으로 켤 수 있는 전환 유형입니다. 사용자가 광고를 통해 직접 예약을 완료하면 유효한 전환으로 집계됩니다.

### 페이퍼 리드 퍼포먼스 맥스는 일반 퍼포먼스 맥스와 무엇이 다릅니까?

일반 퍼포먼스 맥스는 검색·쇼핑·디스플레이·유튜브 등 여러 지면에 노출되고 클릭 기준으로 과금되지만, 페이퍼 리드 캠페인은 구글 검색과 구글 지도에만 노출되고 전화·메시지·예약 등 실제 유효 리드가 발생했을 때만 비용이 청구됩니다.

### 예약 버튼은 별도로 설정해야 노출됩니까?

아닙니다. 광고주의 구글 비즈니스 프로필에 리저브 위드 구글(Reserve with Google) 제휴 플랫폼을 통한 예약 링크가 이미 연결돼 있다면 추가 태깅 없이 자동으로 예약 버튼이 노출되고, 구글이 예약 발생을 직접 추적합니다.

### 이 기능은 지금 한국에서도 바로 쓸 수 있습니까?

아직은 미국 일부 업종을 중심으로 적용되고 있어 한국 광고주가 바로 켤 수 있는 기능은 아닙니다. 다만 구글이 전환 기준을 클릭에서 실제 예약·문의로 좁히는 방향은 국내 퍼포먼스 맥스 운영 전략에도 참고할 지점입니다.

우리 퍼포먼스 맥스, 전환 목표를 제대로 쓰고 있을까요?

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