네이버가 통합검색 쇼핑 노출 방식을 다시 손봤습니다. 2026년 9월 3일부터 모바일 통합검색의 일부 쇼핑성 질의에서 가격비교와 네이버플러스 스토어로 나뉘어 있던 쇼핑 컬렉션을 하나로 통합하고, 클릭한 상품과 비교할 연관 상품 추천 영역, 통합검색 브랜드스토어 블록, 리뷰 블록을 새로 노출하기 시작했습니다. 광고 등록 방법과 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고와 동일하지만 화면에서 상품이 보이는 방식과 그 주변 노출 영역이 달라진 만큼, 광고주가 지금 확인해야 할 것을 정리했습니다.
네이버는 왜 쇼핑 컬렉션을 통합했습니까?
네이버는 올여름부터 통합검색·쇼핑검색 노출 방식을 단계적으로 바꿔 왔습니다. 그동안 같은 상품이라도 가격비교와 네이버플러스 스토어라는 서로 다른 컬렉션에 나뉘어 노출돼, 이용자가 화면을 오가며 비교해야 하는 불편이 있었습니다. 네이버 검색광고 공식 공지에 따르면 이번 개편은 두 컬렉션을 한 화면에 묶어 보여주고, 그 자리에서 브랜드와 리뷰 정보까지 함께 확인하게 만드는 것을 목표로 합니다.
쇼핑 컬렉션에는 무엇이 새로 추가됐습니까?
네이버 검색광고 공식 공지는 2026년 9월 3일부터 모바일 통합검색 일부 쇼핑성 질의를 대상으로 이번 개편을 적용한다고 밝혔습니다. 적용 대상 질의부터 순차로 넓혀 가는 방식이라, 아직 모든 지면에서 보이지는 않습니다.
- 가격비교, 네이버플러스 스토어 2개 컬렉션을 단일 통합 쇼핑 컬렉션으로 노출합니다.
- 통합 컬렉션에서 상품을 클릭하면 비교할 연관 상품을 보여주는 반응형 추천 영역이 새로 노출됩니다.
- 통합 컬렉션 하단에는 통합검색 브랜드스토어 블록과 리뷰 블록이 신규 영역으로 노출됩니다.
광고주 노출과 과금은 어떻게 달라집니까?
광고 등록 방법, 노출 순위 산정 기준, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고 운영과 동일하다고 안내됐습니다. 다만 화면에서 상품이 개별로 흩어져 보이던 것이 하나의 컬렉션으로 묶이면서, 그 안에서 우리 상품이 몇 번째로 보이는지, 연관 상품 추천 영역에는 어떤 경쟁 상품이 함께 노출되는지가 새로운 확인 항목이 됐습니다.
- 광고 등록·노출 순위·과금 방식은 바뀌지 않습니다.
- 같은 화면에 여러 판매채널 상품이 묶여 보여, 컬렉션 내 순서 확인이 필요합니다.
- 브랜드스토어 블록·리뷰 블록에 노출되려면 브랜드스토어 입점과 리뷰 관리가 뒷받침돼야 합니다.
이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?
쇼핑 컬렉션이란 네이버 통합검색·쇼핑 화면에서 여러 판매채널의 상품을 한데 묶어 보여주는 노출 영역을 말합니다. 브랜드스토어 블록이란 네이버에 공식 입점한 브랜드의 상품과 채널을 통합검색 하단에 모아 보여주는 광고 영역입니다.
| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 쇼핑 컬렉션 | 가격비교·네이버플러스 스토어 등 여러 판매채널 상품을 한데 묶어 보여주는 노출 영역 | 통합된 뒤에는 컬렉션 내 순서가 클릭률을 좌우함 |
| 브랜드스토어 블록 | 네이버에 공식 입점한 브랜드의 상품·채널을 모아 보여주는 신규 광고 영역 | 브랜드스토어 입점 여부가 노출 자격을 가름 |
| 리뷰 블록 | 우수 리뷰를 모아 컬렉션 하단에 노출하는 신규 영역 | 리뷰 수·품질 관리가 노출에 직접 영향 |
무엇을 확인하면 됩니까?
- 우리 상품이 통합 쇼핑 컬렉션에 실제로 노출되는지, 어떤 순서로 보이는지 확인합니다.
- 연관 상품 추천 영역에 어떤 경쟁 상품이 함께 노출되는지 살펴봅니다.
- 브랜드스토어를 운영 중이라면 브랜드스토어 블록에 우리 정보가 정확히 반영되는지 점검합니다.
- 리뷰 블록 노출을 위해 상품 이미지 품질과 리뷰 수·응답 관리 상태를 정리합니다.
무엇을 자주 묻습니까?
네이버 쇼핑 컬렉션 통합은 언제부터, 어디에 적용됩니까?
네이버는 2026년 9월 3일부터 모바일 통합검색의 일부 쇼핑성 질의를 대상으로 가격비교와 네이버플러스 스토어 컬렉션을 하나로 통합해 노출하기 시작했습니다. 순차 적용 중이며 대상 지면이 넓어질 수 있습니다.
어떤 광고 영역이 새로 생겼습니까?
통합된 쇼핑 컬렉션에서 상품을 클릭하면 비교할 연관 상품을 보여주는 반응형 추천 영역이 새로 노출되고, 컬렉션 하단에는 통합검색 브랜드스토어 블록과 리뷰 블록이 추가로 노출됩니다.
노출 순위와 과금 방식도 바뀝니까?
광고 등록 방법, 노출 순위 산정 기준, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고 운영과 동일합니다. 바뀌는 것은 화면에서 상품이 묶여 보이는 방식과 그 주변에 새로 생긴 노출 영역입니다.
광고주는 지금 무엇을 확인해야 합니까?
자사 상품이 통합 컬렉션에서 어떤 순서로 보이는지, 브랜드스토어 블록과 리뷰 블록에 우리 상품과 리뷰가 채워지고 있는지를 먼저 확인하고, 상품 이미지와 리뷰 관리 상태를 함께 점검하는 것이 우선입니다.