클릭률이 바닥이면 무엇부터 봅니까?
노출은 되는데 안 눌린다면 소재 문제입니다. 타겟을 바꿔도 해결되지 않습니다.
Answer
광고 소재란 예쁘게 만든 이미지가 아니라 스크롤을 멈추게 하고 클릭까지 가져오는 한 장입니다.
타겟과 입찰을 아무리 잘 잡아도 소재가 약하면 클릭이 나지 않습니다. 여기서 소재 피로도란 같은 소재를 계속 노출해 반응이 떨어지는 현상을 말합니다. 보통 2~3주면 나타나기 때문에 처음부터 교체 주기를 잡고 만들어야 합니다.
한 벌만 받으면 무엇이 통했는지 비교할 수 없습니다. 아래 네 칸을 먼저 확인하시면 됩니다.
| 확인 항목 | 왜 봅니까 | 원애드아이는 |
|---|---|---|
| 소재 벌수 | 한 벌로는 이긴 안을 가려낼 수 없습니다 | 메시지가 다른 여러 벌을 함께 만듭니다 |
| 매체 규격 | 규격이 안 맞으면 잘리거나 반려됩니다 | 매체별 규격 세트로 한 번에 뽑습니다 |
| 원본 파일 | 원본이 없으면 수정마다 다시 의뢰해야 합니다 | 편집 가능한 원본까지 넘겨 드립니다 |
| 교체 주기 | 지친 소재를 그대로 두면 단가가 오릅니다 | 성과가 꺾이는 시점에 맞춰 교체합니다 |
마지막 갱신
Problem
노출은 되는데 안 눌린다면 소재 문제입니다. 타겟을 바꿔도 해결되지 않습니다.
같은 배너를 오래 돌리면 성과가 계속 떨어집니다. 주기적으로 갈아야 합니다.
규격별로 다시 짜는 데 시간이 다 나갑니다. 처음부터 세트로 만들어야 합니다.
About
광고에서 유일하게 고객의 눈에 실제로 닿는 부분입니다.
타겟팅과 입찰은 뒤에서 돌아가는 설정일 뿐, 고객이 실제로 보는 건 이미지와 문구 하나입니다. 그래서 같은 예산, 같은 타겟이어도 소재에 따라 결과가 몇 배까지 갈립니다. 정답을 미리 알 수는 없기 때문에, 여러 버전을 동시에 돌려 데이터로 이긴 안을 골라내는 방식이 유일하게 확실합니다.
타겟보다 소재가 클릭률을 더 크게 좌우합니다.
감으로 고르지 않고 여러 버전을 돌려 검증합니다.
매체 규격별로 한 번에 만들어 교체 부담을 줄입니다.
What we do
필요한 범위만 골라서 진행하실 수 있습니다.
네이버·구글·인스타 등 매체별 규격에 맞춰 한 번에 세트로 제작합니다.
카피와 이미지가 다른 버전을 만들어 동시에 돌립니다. 이긴 안만 남깁니다.
짧은 문구 하나가 클릭률을 결정합니다. 후킹 문구를 여러 안으로 제안합니다.
유튜브·블로그 썸네일을 제작합니다. 클릭률이 곧 노출량입니다.
정지 이미지보다 반응이 좋은 짧은 영상 소재도 제작합니다.
성과가 떨어지는 주기에 맞춰 새 소재를 공급합니다.
Process
지금 어느 단계인지 항상 보이도록 진행합니다.
누구에게 무엇을 말할지 정합니다.
서로 다른 각도의 소재 방향을 3~5개 잡습니다.
매체 규격에 맞춰 세트로 제작합니다.
동시에 돌려 클릭률과 전환율을 비교합니다.
이긴 소재에 예산을 몰고, 지친 소재는 새로 교체합니다.
FAQ
최소 3~5개는 동시에 돌려야 비교가 됩니다. 하나만 만들면 그게 좋은 소재인지 나쁜 소재인지 알 방법이 없습니다.
네. 오히려 소재 제작과 광고 운영을 한 팀이 하면 성과 데이터가 바로 다음 소재에 반영돼 개선 속도가 훨씬 빠릅니다.
매체와 예산에 따라 다르지만 보통 2~4주 주기입니다. 클릭률이 떨어지기 시작하면 교체 시점입니다. 성과 지표를 보고 알려드립니다.
가능합니다. 완전히 새로 만들기보다 잘 되던 소재의 요소를 바꿔가며 개선하는 편이 효율적인 경우가 많습니다.
More