클릭은 느는데 문의는 왜 없습니까?
구매 의도가 없는 키워드에 예산이 흘러가고 있을 가능성이 큽니다. 클릭 수가 아니라 전환 단가로 봐야 보입니다.
Answer
검색광고란 사람이 검색창에 넣은 단어에 맞춰 검색 결과 맨 앞자리에 광고를 노출시키는 광고입니다.
다른 광고와 갈리는 지점은 순서입니다. 배너 광고는 우리가 먼저 찾아가지만, 검색광고는 고객이 먼저 찾아온 순간에 답하는 광고입니다. 그래서 파워링크란 네이버 검색 결과 최상단에 노출되는 검색광고 상품입니다. 이미 지갑을 열 준비가 된 사람을 만나기 때문에 같은 예산으로도 전환이 빨리 잡힙니다.
네이버 검색광고는 매체가 대행사에 수수료를 지급하는 구조라 광고주가 따로 내지 않는 것이 일반적입니다. 다만 매체마다 구조가 다르므로 계약 전에 아래 네 칸을 확인하시면 됩니다.
| 확인 항목 | 왜 봅니까 | 원애드아이는 |
|---|---|---|
| 수수료 구조 | 매체가 주는지 광고주가 내는지에 따라 실부담이 달라집니다 | 네이버는 매체 지급분으로 운영하고, 별도 청구가 생기는 경우만 미리 밝힙니다 |
| 계정 소유 | 계정이 대행사 것이면 옮길 때 데이터가 남지 않습니다 | 계정은 광고주 명의로 두고 권한만 받습니다 |
| 전환 추적 | 전환이 안 잡히면 어떤 키워드가 벌었는지 끝까지 모릅니다 | 집행 전에 전환 스크립트부터 심고 시작합니다 |
| 보고 주기 | 월말 요약만 받으면 손쓸 시점이 이미 지납니다 | 일 단위로 보고, 키워드별 전환까지 열어 둡니다 |
같은 일을 가리킵니다. 키워드 광고란 광고주가 고른 검색어에 맞춰 검색 결과 광고 칸에 노출되는 방식을 부르는 이름입니다. 유료 검색 광고란 돈을 내지 않고 오르는 자연 검색 결과와 달리 비용을 내고 자리를 사는 검색 결과 광고를 말합니다. 그래서 키워드 광고 대행사와 검색광고 대행사는 같은 일을 맡는 곳입니다. 고를 때는 이름이 아니라 위 네 칸을 보셔야 합니다.
| 부르는 이름 | 어디서 씁니까 | 무엇을 가리킵니까 |
|---|---|---|
| 검색광고 | 네이버 광고 시스템의 공식 이름 | 검색 결과에 붙는 광고 전체 |
| 키워드 광고 | 광고주와 업계가 흔히 부르는 말 | 검색어를 골라 사서 노출하는 방식 |
| 유료 검색 광고 | 영어 Paid Search 를 옮긴 말 | 자연 검색(SEO)과 구분되는, 비용을 내는 칸 |
| 파워링크 | 네이버의 상품 이름 | 네이버 검색 결과 상단의 사이트 검색광고 |
| SA | 대행사 안에서 쓰는 약어 | Search Ad, 곧 검색광고 |
자연 검색 순위는 광고비로 사지 않습니다. 그 자리는 SEO 대행이 맡습니다. 키워드 광고 대행사를 유형별로 나란히 놓은 표는 검색광고 대행사 추천에 유형별로 정리해 두었습니다.
작성 원애드아이 마케팅팀 · 최종 갱신
Problem
구매 의도가 없는 키워드에 예산이 흘러가고 있을 가능성이 큽니다. 클릭 수가 아니라 전환 단가로 봐야 보입니다.
입찰가만 올려서는 이길 수 없습니다. 품질지수를 올리면 더 낮은 단가로 더 높은 자리를 잡을 수 있습니다.
전환 추적이 붙어 있지 않으면 모든 판단이 감에 의존하게 됩니다. 측정부터 다시 세팅해야 합니다.
About
고객이 검색창에 답을 물을 때, 그 답의 자리에 우리를 놓는 광고입니다.
배너 광고가 관심 없는 사람에게 말을 거는 일이라면, 검색광고는 이미 손을 든 사람에게 대답하는 일입니다. 그래서 모든 광고 유형 중 전환율이 가장 높고, 성과가 숫자로 가장 빨리 드러납니다. 대신 경쟁이 치열해 키워드 하나하나의 손익을 계산하지 않으면 예산이 순식간에 새어나갑니다.
검색은 의도의 표현입니다. 노출이 아니라 결정을 앞둔 사람에게 닿습니다.
집행 2~4주면 어떤 키워드가 돈이 되는지 판가름이 납니다.
일 예산과 키워드 단위로 조절되므로 손실을 즉시 끊을 수 있습니다.
What we do
필요한 범위만 골라서 진행하실 수 있습니다.
매출로 이어지는 키워드와 헛돈이 나가는 키워드를 분리합니다. 경쟁사가 놓친 틈새 키워드까지 찾아냅니다.
네이버 검색 최상단 노출을 관리합니다. 순위와 단가의 균형점을 매일 조정합니다.
브랜드명을 검색했을 때 경쟁사가 아닌 우리가 보이도록 상단 영역을 확보합니다.
AI 입찰 전략으로 시간대·기기별 단가를 조정해 같은 예산에서 더 많은 전환을 만듭니다.
광고문안과 랜딩페이지의 연관성을 높여 같은 순위를 더 싼 단가로 유지합니다.
네이버 프리미엄 로그분석과 GA4를 연결해 어떤 키워드가 매출을 만들었는지 추적합니다.
Process
지금 어느 단계인지 항상 보이도록 진행합니다.
기존 계정이 있다면 먼저 열어봅니다. 없다면 경쟁사 키워드부터 분석합니다.
목표 전환 단가를 정하고 그 안에서 돌아갈 키워드 그룹을 짭니다.
클릭 후 이탈이 나지 않도록 도착 페이지까지 함께 손봅니다.
성과가 없는 키워드는 끄고, 잘 되는 키워드에 예산을 몰아줍니다.
전환 단가가 안정되면 예산을 늘리거나 인접 키워드로 확장합니다.
FAQ
업종과 키워드 경쟁도에 따라 다릅니다. 다만 데이터가 쌓여야 최적화가 가능하므로, 최소 한 달은 판단할 수 있는 클릭 수가 나오는 수준을 권장합니다. 상담에서 키워드 단가를 확인한 뒤 현실적인 하한선을 알려드립니다.
네, 매체에 내는 광고비와 운영 대행 수수료는 별개입니다. 광고비는 네이버·구글에 직접 결제되며, 저희는 운영 범위에 따라 수수료를 책정합니다.
가능합니다. 오히려 그동안 쌓인 데이터가 자산이라 새로 만드는 것보다 유리한 경우가 많습니다. 권한만 넘겨주시면 진단부터 시작합니다.
숨기지 않고 먼저 말씀드립니다. 키워드 문제인지, 랜딩페이지 문제인지, 제품·가격 문제인지 구분해서 다음 액션을 제안합니다. 광고로 해결되지 않는 문제라면 그렇다고 말씀드립니다.
같은 일을 맡는 곳입니다. 네이버의 공식 이름은 검색광고이고, 광고주들이 흔히 키워드 광고라고 부르며, 유료 검색 광고도 같은 광고를 가리킵니다. 이름보다 계정이 누구 명의인지, 전환 추적이 붙어 있는지, 보고를 얼마나 자주 받는지를 확인하시는 편이 정확합니다.
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