같은 조건으로 언론보도 비용을 물어봐도 업체마다 부르는 값이 몇 배씩 벌어집니다. 금액이 이렇게 벌어지는 이유는 두 가지입니다. 어느 등급의 매체에 싣는가, 그리고 그 매체가 포털과 어떤 형태로 제휴돼 있는가. 이 둘을 모르면 견적서의 숫자만 비교하게 되고, 싼 값에 아무 데도 노출되지 않는 기사를 사게 됩니다.
언론보도 비용은 무엇으로 결정되나
견적을 가르는 요소는 대체로 네 가지입니다.
- 매체 등급 — 중앙 일간지, 경제지, 업종 전문지, 지역지 순으로 단가가 내려갑니다.
- 포털 제휴 형태 — 같은 등급이어도 포털에서 어떻게 노출되는지에 따라 값이 갈립니다.
- 건수 — 한 건만 쓸 때보다 묶어서 계약할 때 건당 단가가 낮아집니다.
- 작성 범위 — 원고를 직접 주는지, 대행사가 취재·작성까지 하는지.
이 중에서 결과를 가장 크게 바꾸는 것은 두 번째입니다. 그런데 견적서에는 대체로 매체 이름과 금액만 적혀 있어, 정작 중요한 항목이 빠진 채로 비교하게 됩니다.
포털 제휴 등급이 단가를 가르는 이유
네이버는 언론사와 검색제휴 · 뉴스스탠드 · 콘텐츠제휴(CP) 세 단계로 제휴합니다. CP는 네이버가 언론사 기사를 사들여 네이버 안에서 보여 주는 방식이고(인링크), 검색제휴와 뉴스스탠드는 검색 결과에서 클릭하면 언론사 사이트로 넘어가는 방식입니다(아웃링크).
이 차이가 비용에 그대로 반영됩니다. CP 매체는 기사가 포털 안에 남아 오래 읽히므로 단가가 높습니다. 검색제휴 매체는 상대적으로 저렴하지만, 클릭이 언론사 사이트로 빠지기 때문에 기사 자체의 노출과 우리 사이트로의 유입은 별개가 됩니다.
한 가지 더 감안할 점이 있습니다. 포털의 신규 뉴스제휴 심사는 2023년 중단된 뒤 최근에야 재개됐다고 리더스팩트 등 미디어 매체가 전했습니다. 매체 등급이 몇 년째 고정돼 있었다는 뜻이므로, "곧 CP로 승격될 매체"라는 설명은 근거를 확인하고 받아들이는 편이 안전합니다.
| 제휴 형태 | 클릭하면 | 단가 | 이럴 때 맞는다 |
|---|---|---|---|
| 콘텐츠제휴(CP) | 네이버 안에서 열림 | 높음 | 브랜드 신뢰가 계약을 좌우할 때 |
| 뉴스스탠드 | 언론사 사이트로 이동 | 중간 | 인지도와 비용을 절충할 때 |
| 검색제휴 | 언론사 사이트로 이동 | 낮음 | 검색 결과에 기록을 남기는 것이 목적일 때 |
견적이 벌어질 때 무엇을 보고 판단할까
언론홍보 대행은 대부분 견적을 비공개로 둡니다. 같은 조건을 말해도 업체마다 부르는 값이 크게 벌어지는 것은 이 때문입니다. 그래서 금액을 먼저 비교하는 대신, 그 금액이 무엇을 사는 값인지부터 확인하셔야 합니다.
유난히 싼 견적을 받으셨다면 어느 매체에 실리는지, 그 매체가 포털과 제휴돼 있는지를 반드시 물어보십시오. 제휴가 없는 매체만 묶으면 금액은 얼마든지 내려갑니다. 반대로 비싼 견적이라면 그 값이 매체 급 때문인지, 취재·작성 범위 때문인지를 나눠서 받아 보셔야 합니다.
원애드아이는 견적을 드릴 때 매체 목록과 제휴 형태를 먼저 문서로 정리해 드립니다. 기준을 열어 두고 시작하기 때문에, 받으신 다른 견적과 같은 기준으로 비교하실 수 있습니다.
받으신 견적이 적정한지 30분이면 확인됩니다
매체 목록과 제휴 형태만 보내주시면 어디에 돈이 새고 있는지 짚어 드립니다. 계약 여부와 관계없이 진단만 받으셔도 됩니다.
견적 검토 요청하기같은 예산이면 건수와 매체 급 중 무엇을 택할까
같은 예산이라도 급이 높은 매체 한 건에 몰 수도 있고, 낮은 급 여러 건으로 나눌 수도 있습니다. 답은 그 기사를 누가 언제 보는가에 달려 있습니다.
계약 직전에 회사명을 검색하는 사람이 대상이라면 건수를 늘리는 쪽이 낫습니다. 검색 결과에 우리 회사 기사가 여러 건 쌓여 있는 것 자체가 판단 재료가 되기 때문입니다. 이때는 개별 기사의 조회수보다 검색했을 때 무엇이 보이는가가 중요합니다.
반대로 투자 유치, 정부 과제, 대기업 입찰처럼 심사자가 매체 이름을 보는 자리라면 한 건이라도 급이 높은 곳에 실어야 합니다. 이 경우 건수는 의미가 거의 없습니다.
실무에서는 대개 급이 높은 한 건 + 검색 결과를 채우는 여러 건으로 나눕니다. 다만 이 배분은 업종과 목적에 따라 달라지므로, 배분표를 먼저 만들고 매체를 고르는 순서가 맞습니다.
견적을 받기 전에 확인할 다섯 가지
- 매체 목록을 이름으로 받는다. "주요 언론사 5곳" 같은 표현으로는 검증이 안 됩니다.
- 각 매체의 포털 제휴 형태를 묻는다. CP인지 검색제휴인지에 따라 결과가 달라집니다.
- 기사 URL을 결과로 받는지 확인한다. 송출 후 확인이 불가능하면 검증도 불가능합니다.
- 취재 기반인지 지면 구매인지 구분한다. 후자라면 광고 표시 의무가 따릅니다.
- 수정·삭제 정책을 확인한다. 오탈자나 사실 오류가 났을 때의 절차입니다.
이 다섯 가지에 답을 주지 못하는 견적은 금액이 얼마든 비교 대상이 아닙니다. 원애드아이의 언론보도 · PR 서비스는 매체 목록과 제휴 형태, 송출 후 기사 URL을 모두 문서로 드리는 것을 기본으로 합니다.
요약
- 언론보도 비용을 가르는 것은 매체 등급과 포털 제휴 형태이고, 후자가 결과를 더 크게 바꾼다.
- 네이버 제휴는 검색제휴 · 뉴스스탠드 · CP 세 단계이며, CP만 네이버 안에서 기사가 열린다.
- 업체마다 부르는 값이 크게 벌어지므로, 금액보다 그 금액이 무엇을 사는 값인지를 먼저 확인한다.
- 계약 전 검색 대응이 목적이면 건수, 심사 대응이 목적이면 매체 급에 예산을 싣는다.
- 매체 이름 · 제휴 형태 · 기사 URL 제공 여부를 확인하지 못한 견적은 비교하지 않는다.
자주 묻는 질문
언론보도 비용은 보통 얼마인가요?
하나의 금액으로 말씀드리기 어렵습니다. 어느 등급의 매체에 싣는지, 그 매체가 포털과 어떤 형태로 제휴돼 있는지, 몇 건을 묶는지, 원고를 직접 주시는지에 따라 폭이 크게 벌어지기 때문입니다. 그래서 금액부터 비교하기보다 매체 목록과 제휴 형태를 먼저 확인하시는 편이 정확합니다. 원애드아이는 이 항목들을 문서로 정리해 드리므로, 받으신 다른 견적과 같은 기준으로 비교하실 수 있습니다.
비싼 매체에 실으면 검색 노출도 잘 되나요?
반드시 그렇지는 않습니다. 노출을 가르는 것은 매체의 인지도보다 포털 제휴 형태입니다. 네이버는 검색제휴·뉴스스탠드·콘텐츠제휴(CP) 세 단계로 언론사와 제휴하는데, CP 매체의 기사는 네이버 안에서 열리고 검색제휴 매체의 기사는 언론사 사이트로 넘어갑니다. 같은 값을 내도 노출 위치가 달라지는 이유가 여기 있습니다.
보도자료를 배포했는데 검색해도 안 나옵니다. 왜 그런가요?
세 가지를 순서대로 확인하면 대부분 원인이 나옵니다. 첫째, 실린 매체가 포털과 제휴된 곳인지. 제휴가 없으면 그 매체 사이트에만 남습니다. 둘째, 검색한 말이 기사 제목·본문에 실제로 들어 있는지. 셋째, 색인까지 시간이 걸렸는지. 배포 목록에 매체명과 기사 URL이 함께 제공되면 이 확인이 훨씬 빨라집니다.
기사형 광고도 언론보도인가요?
형식은 기사지만 성격은 광고입니다. 광고주가 대가를 지급하고 지면을 사는 방식이므로, 독자가 광고임을 알 수 있도록 표시해야 합니다. 표시 없이 순수 기사처럼 보이게 하면 표시광고법상 문제가 될 수 있습니다. 견적을 받을 때 그 건이 취재 기반 보도인지 지면 구매인지 먼저 확인하시는 편이 안전합니다.