2026년 8월 31일, 구글이 서치 콘솔의 AI 노출 제외(옵트아웃) 설정을 전 세계 모든 웹사이트에 열었습니다. 6월 첫째 주 영국에서 시작한 이 설정은 이제 어느 나라 사이트든 AI 개요· AI 모드·디스커버 AI 요약에 노출될지를 직접 선택할 수 있습니다. 같은 화면에 생성형 AI 성과 리포트도 함께 열려, 브랜드는 지금 이 설정을 켜둘지 뺄지 판단해야 합니다.
구글 서치 콘솔의 AI 제어 설정은 무엇이 새로 열렸습니까?
서치엔진랜드(Search Engine Land)와 서치엔진저널(Search Engine Journal) 보도에 따르면, 구글은 2026년 8월 31일 자사 문서에 "이 설정을 전 세계 모든 웹사이트에 롤아웃했다"는 안내를 추가했습니다. 이 설정의 정식 이름은 '검색 생성형 AI 제어(Search generative AI control)'로, 사이트 소유자가 자신의 사이트를 AI 개요, AI 모드, 구글 디스커버의 생성형 AI 기능에서 빼도록 선택할 수 있는 속성(property) 단위 토글입니다. 롤아웃은 2026년 6월 첫째 주 영국 사이트를 대상으로 시작됐으며, 이는 영국 경쟁시장청(CMA)이 같은 해 6월 3일 내린 명령에 따른 것입니다.
| 시점 | 내용 | 비고 |
|---|---|---|
| 2026-06-03 | 영국 CMA, AI 노출 제어 의무화 명령 | AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 요약 대상 |
| 2026-06 첫째 주 | 영국 사이트부터 순차 적용 시작 | 서치 콘솔 속성 단위 설정 |
| 2026-08-31 | 전 세계 모든 웹사이트로 확대 완료 | 생성형 AI 성과 리포트 동시 공개 |
AI 노출 제외 설정은 어떻게 작동합니까?
이 설정은 서치 콘솔에서 속성 단위로 아래 세 가지 중 하나를 고르는 방식입니다.
- 포함(Include) — AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 요약에 계속 노출됩니다.
- 제외(Exclude) — 위 세 가지 AI 기능에서만 빠지고, 일반 검색 결과와 디스커버 피드는 그대로 유지됩니다.
- 상위 속성 상속(Inherit) — 별도로 정하지 않고 상위 속성(도메인) 설정을 그대로 따릅니다.
제외를 선택해도 일반 검색 순위나 색인에는 영향이 없습니다. 같이 열린 생성형 AI 성과 리포트는 AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 기능에서 페이지가 노출된 횟수를 페이지·국가·기기·날짜별로 보여줍니다. 다만 클릭 수와 검색어 데이터는 제공하지 않아, 어떤 질문으로 노출됐는지까지는 확인할 수 없습니다.
브랜드는 AI 노출을 켜야 합니까, 빼야 합니까?
정답은 업종과 트래픽 구조에 따라 다릅니다. AI 개요는 이미 클릭률을 떨어뜨리고 있다는 지적이 꾸준한데, 원애드아이가 지난 8월 다룬 조사 자료에서도 AI 개요가 노출된 검색에서는 클릭률이 평소보다 크게 낮아진다는 결과를 소개한 적이 있습니다. 광고 매출이나 콘텐츠 조회수·체류시간이 중요한 매체·커머스 사이트라면 제외를 검토할 이유가 있습니다. 반면 브랜드 인지도나 상담 문의 유입이 목표라면, AI 답변에 인용되는 것 자체가 신뢰도를 높이는 노출이므로 켜 두는 쪽이 유리한 경우가 많습니다.
이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?
생성형 AI 제어란 사이트가 구글의 AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 요약에 노출될지를 소유자가 직접 선택하도록 하는 서치 콘솔의 속성 단위 설정을 말합니다. 생성형 AI 성과 리포트란 AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 기능에서 페이지가 노출된 횟수를 국가·기기·날짜별로 보여주는 서치 콘솔 리포트를 말합니다.
| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 생성형 AI 제어 | AI 개요·AI 모드·디스커버 AI 요약 노출 여부를 고르는 속성 설정 | 2026년 8월 31일부터 전 세계 모든 사이트에 열렸습니다 |
| 생성형 AI 성과 리포트 | AI 기능에서 노출된 횟수를 국가·기기·날짜별로 보여주는 리포트 | 클릭 수·검색어는 제공하지 않습니다 |
| AI 모드 | 대화형으로 검색 결과를 답해 주는 구글의 확장 기능 | 제외 설정 대상에 포함됩니다 |
무엇을 확인하면 됩니까?
- 서치 콘솔에서 해당 속성이 '포함'·'제외'·'상속' 중 어디로 설정돼 있는지 먼저 확인합니다.
- 생성형 AI 성과 리포트에서 AI 노출 페이지·국가·기기 분포를 한 번 살펴봅니다.
- AI 노출이 전환에 도움이 되는 업종인지, 오히려 클릭을 가로채는 업종인지 팀 내부에서 판단합니다.
- 제외를 선택해도 일반 검색 순위·색인에는 영향이 없다는 점을 미리 공유해 오해를 막습니다.
무엇을 자주 묻습니까?
구글 AI 노출 제외 설정은 언제부터 전 세계에 적용됩니까?
2026년 8월 31일부터 모든 웹사이트에 적용됩니다. 이 설정은 2026년 6월 첫째 주 영국 사이트를 대상으로 먼저 시작됐고, 이후 약 3개월에 걸쳐 전 세계로 확대됐습니다.
AI 노출을 제외해도 일반 검색 결과에는 영향이 있습니까?
영향이 없습니다. 이 설정은 AI 개요, AI 모드, 구글 디스커버의 AI 요약에서만 사이트를 빼며, 일반 검색 순위와 디스커버 피드 노출은 그대로 유지됩니다.
AI 노출 제어 설정은 어디서 켜고 끕니까?
구글 서치 콘솔에서 속성 단위로 설정합니다. '포함', '제외', 상위 속성 설정을 따르는 '상속' 세 가지 중 하나를 선택할 수 있습니다.
생성형 AI 성과 리포트로는 무엇을 알 수 있습니까?
AI 개요, AI 모드, 디스커버 AI 기능에서 페이지가 노출된 횟수를 페이지·국가·기기·날짜별로 보여줍니다. 다만 클릭 수와 검색어 데이터는 제공하지 않습니다.