구글 애즈 API v23부터 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인의 '크로스 네트워크(Cross-network)'로 뭉뚱그려지던 성과 데이터가 서치·유튜브· 디스플레이 등 채널별로 쪼개져 나옵니다. 그동안 퍼포먼스 맥스는 예산이 어느 채널에서 실제로 성과를 냈는지 광고주가 직접 확인하기 어려운 구조였는데, 이제 API를 통해 채널별 수치를 그대로 꺼내 볼 수 있습니다. 다만 이 변화는 화면(구글 애즈 UI)이 아니라 API로만 열리고, 리포팅 툴에는 2026년 9월 21일부터 반영되므로 지금 대행사와 광고주 모두 확인해 둘 것이 있습니다.
이번에 정확히 무엇이 달라졌습니까?
구글은 2026년 1월 28일 구글 애즈 API 버전23(v23)을 출시하면서 퍼포먼스 맥스 캠페인의 네트워크 리포팅 항목을 바꿨습니다. 서치엔진랜드(Search Engine Land)에 따르면, 이전 버전에서는 퍼포먼스 맥스의 네트워크 값이 'Cross-network(크로스 네트워크)' 하나로 뭉쳐 나왔지만, v23부터는 실제로 광고가 노출된 채널이 각각 구분되어 나옵니다.
- 구글 검색(Search)
- 검색 파트너(Search Partners)
- 유튜브(YouTube)
- 디스플레이(Display)
- 지메일(Gmail)
- 디스커버(Discover)
- 지도(Maps)
채널별 데이터는 캠페인 단위뿐 아니라 자산그룹(Asset Group), 개별 자산 (에셋) 단위까지 확인할 수 있어, 어떤 소재가 어느 채널에서 성과를 냈는지도 함께 볼 수 있게 됐습니다.
구글은 왜 지금까지 채널을 하나로 묶어 보여줬습니까?
퍼포먼스 맥스란 하나의 캠페인 안에서 구글이 여러 채널에 예산과 소재를 자동으로 배분하는 캠페인 유형입니다. 채널 단위 조작을 최소화하고 입찰· 타겟팅·예산 배분을 자동화 로직에 맡기는 것이 이 캠페인 유형의 설계 의도였기 때문에, 그동안 채널별 성과는 캠페인 안에서 뭉뚱그려 표시됐습니다. 이 때문에 업계에서는 퍼포먼스 맥스를 '블랙박스'라고 부르며 채널별 데이터 공개를 오랫동안 요구해 왔습니다.
채널별 데이터는 어디까지, 언제부터 확인할 수 있습니까?
채널별 리포팅에는 범위 제한이 있습니다. 서치엔진랜드에 따르면 채널별로 나뉜 데이터는 2025년 6월 1일 이후 날짜에만 제공되며, 그 이전 기간을 조회하면 여전히 '크로스 네트워크' 값으로 표시됩니다. 또한 자산그룹 단위의 채널별 데이터는 API에서만 확인할 수 있고, 구글 애즈 관리 화면 자체에는 같은 형태로 나타나지 않습니다.
- 캠페인·자산그룹·자산(에셋) 세 단위에서 채널별 조회가 가능합니다.
- 채널 구분 데이터는 2025년 6월 1일 이후 기간에만 적용됩니다.
- 자산그룹 단위 채널 데이터는 API 전용이며, 화면 수치와 그대로 맞춰 보기는 어렵습니다.
리포팅 툴을 쓰는 대행사·광고주는 무엇을 조심해야 합니까?
이 변화는 구글 애즈 API를 직접 호출하는 서드파티 리포팅 툴에도 그대로 전달됩니다. 슈퍼메트릭스(Supermetrics) 공지에 따르면 이 변경은 2026년 9월 21일부터 리포팅 도구에 반영되며, 퍼포먼스 맥스 한 줄이었던 데이터가 최대 일곱 줄로 늘어날 수 있습니다. 그 결과 행 수와 데이터 전송량이 커지고, 이 데이터를 기반으로 만든 합계·대시보드 로직도 함께 영향을 받습니다. 특히 '크로스 네트워크' 값으로 필터를 걸어 둔 리포트나 자동화는 그 시점부터 퍼포먼스 맥스 데이터를 아예 받지 못할 수 있습니다.
지금 우리 계정은 무엇을 확인해야 합니까?
당장 계정 세팅을 바꿔야 하는 변화는 아니지만, 리포팅 파이프라인을 점검해 두지 않으면 9월 21일 이후 수치가 갑자기 달라 보이거나 데이터가 비어 보일 수 있습니다.
- 리포팅 툴·스프레드시트·자동화에 '크로스 네트워크' 필터나 하드코딩된 값이 남아 있는지 확인합니다.
- 퍼포먼스 맥스 관련 대시보드의 합계(총 전환수·총 비용)가 행 수 증가 이후에도 정확히 계산되는지 점검합니다.
- 채널별 성과가 처음 공개되는 만큼, 소재·예산을 채널 단위로 재배분하기 전에 최소 2~3주 데이터를 먼저 관찰합니다.
- 대행사를 통해 광고를 운영 중이라면 이번 변경을 인지하고 있는지, 리포트 방식을 바꿀 계획이 있는지 확인합니다.
정리하면, 퍼포먼스 맥스의 채널별 성과는 이제 API로 확인할 수 있지만 화면과 완전히 일치하지 않고, 적용 시점도 리포팅 툴마다 다를 수 있습니다. '크로스 네트워크'에 의존해 온 리포트·자동화가 있다면 9월 21일 전에 먼저 점검해 두는 것이 안전합니다.
이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?
퍼포먼스 맥스란 하나의 캠페인으로 구글 검색·유튜브·디스플레이 등 여러 채널에 예산을 자동으로 배분하는 광고 상품입니다. 크로스 네트워크란 채널을 구분하지 않고 합쳐서 보여주던 하나의 값을 말합니다.
| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 퍼포먼스 맥스 | 여러 채널에 자동 배분되는 캠페인 | 채널별 실제 배분을 알기 어려웠던 이유입니다 |
| 크로스 네트워크 | 채널을 합쳐 보여주던 값 | 9월 21일부터 리포팅 툴에서 세분화됩니다 |
무엇을 자주 묻습니까?
퍼포먼스 맥스 채널별 리포팅은 언제부터 쓸 수 있나요?
구글 애즈 API v23이 2026년 1월 28일 출시되며 도입됐습니다. 다만 채널별로 나뉜 데이터는 2025년 6월 1일 이후 날짜에만 제공되고, 그 이전 기간은 여전히 '크로스 네트워크'로 표시됩니다.
구글 애즈 화면(UI)에서도 채널별 성과를 볼 수 있나요?
아니요. 이번 채널별 데이터는 API를 통해서만 제공되며, 특히 자산그룹 단위 채널 데이터는 구글 애즈 관리 화면 자체에는 표시되지 않습니다. 화면에서 보던 수치와 API로 받은 채널별 수치를 그대로 맞춰 보기는 어렵습니다.
리포팅 툴이나 대시보드를 쓰고 있다면 무엇이 바뀌나요?
슈퍼메트릭스 등 리포팅 도구는 2026년 9월 21일부터 이 변경을 반영합니다. 퍼포먼스 맥스 한 행이 최대 일곱 행으로 늘어날 수 있어 행 수와 데이터 전송량이 커지고, '크로스 네트워크' 값으로 필터링해 둔 대시보드나 자동화는 그 시점부터 데이터를 받지 못할 수 있습니다.
지금 당장 무엇을 확인해야 하나요?
리포팅 툴이나 사내 대시보드에 '크로스 네트워크' 필터나 합계 로직이 남아 있는지 9월 21일 전에 점검하고, 채널별 수치가 늘어나도 기존 총 성과 지표(전환수·비용 등)가 흔들리지 않는지 함께 확인해 두는 것이 안전합니다.