구글 광고에서 첫 클릭, 선형, 시간 감소, 위치 기반 등 4개 기여 모델이 2026년 7월 중순부터 신규 전환 액션에 더는 적용되지 않습니다. 9월부터는 기존 전환 액션 중 이 모델을 쓰던 것들도 데이터 기반 기여(DDA)로 자동 전환되며, 별도의 옵트아웃 절차는 없습니다. 앞으로 선택할 수 있는 기여 모델은 데이터 기반 기여와 마지막 클릭 두 가지뿐입니다.
무엇이 사라지고 무엇이 남았나
이번 조치로 첫 클릭(First Click), 선형(Linear), 시간 감소(Time Decay), 위치 기반(Position-based) 기여 모델 4종이 신규 전환 액션 설정 화면에서 사라졌습니다. 이미 이 모델을 쓰고 있던 기존 전환 액션도 예외는 아닙니다. 2026년 9월까지 별도 신청 없이 데이터 기반 기여로 순차 전환됩니다. 결과적으로 광고주가 고를 수 있는 선택지는 데이터 기반 기여(DDA)와 마지막 클릭 두 가지로 줄었습니다.
적용 시점 — 7월과 9월, 두 단계로 진행
변경은 두 단계로 나뉘어 적용됩니다. 1단계는 2026년 7월 중순부터로, 새로 만드는 전환 액션에서는 이제 이 4개 모델을 아예 선택할 수 없습니다. 2단계는 2026년 9월로, 기존에 만들어 둔 전환 액션 중 이 모델을 그대로 쓰고 있던 것들이 자동으로 데이터 기반 기여로 옮겨갑니다. 구글이 정한 일정에 따라 진행되며, 광고주가 전환을 늦추거나 거부할 수 있는 절차는 안내되지 않았습니다.
구글이 이 시점에 4개 모델을 없앤 이유
디지털 마케팅 매체 서치엔진저널(Search Engine Journal) 보도에 따르면, 구글은 이번 조치의 배경으로 해당 4개 모델이 구글 웹 전환 전체에서 차지하는 비중이 3% 미만이라는 점을 들었습니다. 대부분의 광고주가 이미 데이터 기반 기여나 마지막 클릭 모델로 넘어간 상태이고, 나머지 소수 계정을 위해 여러 모델을 유지하는 대신 표준화하겠다는 취지입니다.
| 구분 | 변경 전 | 변경 후 |
|---|---|---|
| 선택 가능한 모델 | 6개(데이터 기반·마지막 클릭·첫 클릭·선형·시간 감소·위치 기반) | 2개(데이터 기반·마지막 클릭) |
| 신규 전환 액션 | 4개 모델 선택 가능 | 2026년 7월 중순부터 선택 불가 |
| 기존 전환 액션 | 기존 모델 유지 | 2026년 9월까지 데이터 기반 기여로 자동 전환 |
성과 리포트와 입찰 전략에 미치는 영향
기여 모델이 바뀌면 같은 클릭·전환 데이터라도 캠페인·키워드·광고그룹별로 인정되는 전환수가 달라집니다. 예를 들어 선형 모델을 쓰던 계정이 데이터 기반 기여로 넘어가면, 여정 초반 접점(첫 클릭에 가까운 키워드)에 몰려 있던 전환 기여도가 실제 전환 기여도가 높은 접점으로 재배분됩니다. 타겟 CPA·타겟 ROAS처럼 전환 데이터를 학습해 입찰가를 조정하는 자동 입찰 전략을 쓰고 있다면, 전환 값이 재분배되는 시점에 일시적으로 입찰 패턴이 흔들릴 수 있습니다.
퍼포먼스 마케터가 지금 확인해야 할 것
자동 전환 자체를 막을 방법은 없지만, 전환 전후 성과를 비교할 준비는 미리 해 둘 수 있습니다. 특히 여러 광고주 계정을 관리하는 대행사라면, 어떤 계정이 아직 4개 모델 중 하나를 쓰고 있는지부터 확인하는 것이 먼저입니다.
체크리스트
- 기존 모델 사용 여부 확인 — 전환 액션 목록에서 첫 클릭·선형·시간 감소·위치 기반 모델을 쓰는 항목이 있는지 확인합니다.
- 전환 전 성과 기록 — 데이터 기반 기여 전환 전 최근 캠페인·키워드별 전환수·전환 가치를 별도로 남겨 둡니다.
- 자동 입찰 모니터링 — 타겟 CPA·타겟 ROAS 캠페인은 전환 값 변동에 따른 입찰가 변화를 9월 이후 지켜봅니다.
- 리포트 템플릿 업데이트 — 대행사·내부 대시보드에 남아 있는 기존 모델명 표기를 데이터 기반 기여 기준으로 바꿉니다.
요약
구글은 2026년 7월 중순부터 첫 클릭·선형·시간 감소·위치 기반 기여 모델의 신규 선택을 막았고, 9월까지 기존 전환 액션도 데이터 기반 기여로 자동 전환합니다. 남는 선택지는 데이터 기반 기여와 마지막 클릭 두 가지뿐이며, 구글은 이 4개 모델의 비중이 3% 미만이라고 설명합니다. 자동 입찰을 쓰는 계정은 전환 값 재배분에 따른 성과 변화를 9월 전후로 비교해 볼 필요가 있습니다.
자주 묻는 질문
구글 광고 기여 모델 중 어떤 것들이 사라지나요?
첫 클릭, 선형, 시간 감소, 위치 기반 4개 기여 모델이 2026년 7월 중순부터 신규 전환 액션에서 선택할 수 없게 됐습니다. 기존에 이 모델을 쓰던 전환 액션은 2026년 9월까지 데이터 기반 기여로 자동 전환됩니다.
지금 이 모델들을 쓰고 있으면 당장 뭔가 해야 하나요?
별도로 옵트아웃하거나 신청할 절차는 없습니다. 다만 전환 값이 재분배되면서 캠페인·키워드별 성과 지표가 달라질 수 있으므로, 자동 전환 전에 현재 기여 모델 기준 성과를 미리 기록해 두는 것이 좋습니다.
구글은 왜 이 시점에 4개 모델을 없애나요?
구글은 해당 4개 모델이 구글 웹 전환에서 차지하는 비중이 3% 미만이라고 밝혔습니다. 대부분의 광고주가 이미 데이터 기반 기여나 마지막 클릭으로 넘어간 상태라는 설명입니다.
앞으로 선택할 수 있는 기여 모델은 무엇인가요?
데이터 기반 기여(DDA)와 마지막 클릭 두 가지만 남습니다. 데이터 기반 기여는 대부분 계정의 기본값으로 적용되며, 전환 여정의 여러 접점에 기여도를 나눠 배분하는 방식입니다.