SEO 홈페이지 제작 업체, 새로 지을지 고칠지부터 정해야 합니까

SEO 홈페이지 제작 업체를 고를 때 먼저 정할 것은 디자인이 아니라 새로 지을지 기존 사이트를 고칠지입니다. 두 방식은 견적 구성과 작업 범위, 그리고 지금까지 쌓인 검색 노출을 다루는 방식이 완전히 다릅니다. 이 글에서는 어느 쪽을 택할지 가르는 기준과, 업체와 계약하기 전에 산출물로 받아야 할 것을 정리했습니다.

업체를 목록으로 고르기 전에 무엇부터 물어야 하는지는 SEO 업체 추천 전에 물어야 할 다섯 가지는 무엇입니까에서 다뤘습니다. 여기서는 그중에서도 홈페이지 자체를 새로 만드는 작업에 한정해, 신축과 개선을 가르는 기준에 집중합니다.

새로 짓는 편이 빠른 경우는 언제입니까?

지금 사이트가 코드 레벨에서 손댈 수 없는 구조라면 고치는 것보다 새로 짓는 편이 빠릅니다. 일부 홈페이지 제작 플랫폼은 메타 태그나 캐노니컬 값을 관리자 화면에서 직접 바꿀 수 없게 막아 두는데, 이 경우 SEO 작업 자체가 플랫폼 한계에 막혀 더 진행되지 않습니다.

모바일 대응이 반응형이 아니라 별도의 모바일 페이지로 돼 있는 사이트도 마찬가지입니다. 모바일 페이지에 본문이 축약돼 있으면 검색 노출에서 불리해지는데, 이런 구조를 부분적으로만 고치려 하면 새로 짓는 것보다 오히려 더 오래 걸립니다.

• 관리자 화면에서 메타 태그·캐노니컬 값을 직접 수정할 수 없다.
• 모바일 화면이 반응형이 아니라 별도 주소나 축약된 페이지로 분리돼 있다.
• 사이트맵이나 robots.txt를 플랫폼이 자동으로만 생성하고 손댈 수 없다.

기존 사이트를 고치는 편이 나은 경우는 언제입니까?

이미 색인된 페이지와 외부 링크가 쌓여 있다면 새로 짓기보다 고치는 편이 유리합니다. 주소(URL) 구조를 통째로 바꾸면 그동안 검색엔진에 쌓인 신호가 새 주소로 온전히 옮겨가지 않을 수 있습니다.

오래된 글이나 페이지가 많고 그 글들이 실제로 검색 유입을 만들고 있다면, 디자인만 새로 입히고 콘텐츠와 주소는 그대로 두는 방식이 안전합니다. 주소를 바꿔야 하는 경우에도 이전 주소에서 새 주소로 연결하는 리디렉션 작업을 계약 범위에 반드시 넣어야 합니다.

계약 전에 업체에서 무엇을 받아야 합니까?

캐노니컬 설정, 사이트맵 자동 생성, 구조화 데이터, robots.txt 정책 네 가지를 산출물로 요청해야 합니다. 디자인 시안만 보고 계약하면 이 네 가지가 빠진 채 완성되는 경우가 많습니다.

• 캐노니컬 태그가 각 페이지 자기 자신을 가리키도록 설정되는지
• sitemap.xml이 글이나 페이지를 추가할 때 자동으로 갱신되는지
• 글, 상품, FAQ 같은 콘텐츠에 구조화 데이터(JSON-LD)가 들어가는지
• robots.txt에 운영 중인 페이지를 막는 설정이 남아 있지 않은지

이 네 가지는 완성 후에 눈으로 봐서는 확인되지 않는 부분이라, 견적서나 계약서에 산출물로 못박아 두지 않으면 나중에 추가 비용을 내고 따로 작업해야 하는 경우가 많습니다.

견적서의 '순위 보장' 같은 문구는 어떻게 읽어야 합니까?

순위를 보장한다는 문구가 있으면 어떤 검색어로, 어느 검색엔진에서, 언제까지 보장하는지 구체적으로 되물어야 합니다. 검색엔진 알고리즘은 업체가 통제할 수 없는 영역이라, 특정 순위를 약속하는 것 자체가 근거가 빈약하다는 신호일 수 있습니다.

대신 무엇을 산출물로 받을 수 있는지를 확인하는 편이 낫습니다. 캐노니컬 설정, 사이트맵 제출, 구조화 데이터 적용처럼 완성 후 눈으로 확인 가능한 항목을 계약서에 명시해 달라고 요청하면 됩니다.

이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

캐노니컬(canonical)이란 내용이 같거나 비슷한 여러 주소 중 검색엔진이 대표로 삼을 주소를 지정하는 태그를 말합니다. 구조화 데이터란 페이지 내용을 검색엔진과 AI가 이해하기 쉬운 형식으로 표시해 둔 코드를 말합니다.

무엇을 기억하면 됩니까?

• SEO 홈페이지 제작 업체를 고를 때는 디자인보다 신축과 개선 중 무엇이 맞는지부터 정한다.
• 플랫폼이 코드 레벨 수정을 막고 있거나 모바일 대응이 분리돼 있다면 새로 짓는 편이 빠르다.
• 이미 색인된 페이지와 외부 링크가 쌓여 있다면 주소를 유지하며 고치는 편이 유리하다.
• 계약 전에 캐노니컬·사이트맵·구조화 데이터·robots.txt 정책을 산출물로 요청한다.
• 순위를 보장한다는 문구보다 눈으로 확인 가능한 산출물을 계약서에 명시해 달라고 요청한다.

무엇을 자주 묻습니까?

SEO 홈페이지 제작 업체를 고를 때 가장 먼저 확인할 것은 무엇인가요?

새로 지을지 기존 사이트를 고칠지부터 정해야 합니다. 두 방식은 견적 구성과 작업 범위, 지금까지 쌓인 검색 노출을 다루는 방식이 완전히 다르기 때문입니다.

기존 사이트를 새로 만들면 검색 순위가 떨어지나요?

기존 주소 구조와 콘텐츠를 그대로 버리면 쌓여 있던 색인과 외부 링크 신호가 새 주소로 온전히 옮겨가지 않을 수 있습니다. 주소를 바꿔야 한다면 리디렉션 설정을 계약 범위에 반드시 포함해야 합니다.

계약 전에 캐노니컬·사이트맵 설정을 꼭 확인해야 하나요?

네, 확인해야 합니다. 이 설정이 빠지면 완성된 사이트도 검색엔진에 제대로 수집되지 않을 수 있습니다. 계약서나 견적서에 산출물로 명시해 달라고 요청하는 것이 안전합니다.

robots.txt 정책은 왜 미리 물어봐야 하나요?

운영 중인 페이지를 통째로 막는 설정이 실수로 남아 있으면 완성 후에도 검색에서 보이지 않을 수 있습니다. 공개 전에 robots.txt 내용을 직접 확인하는 것이 좋습니다.