검색광고 AI Max 실험, 브랜드·지역 설정을 끄지 않고도 테스트합니다

구글이 검색광고 AI Max 실험 방식을 바꿨습니다. 이제는 브랜드 검색어 제외나 지역 타겟팅 같은 기존 설정을 끄지 않고도 AI Max를 테스트할 수 있습니다. 한 캠페인 안에서 트래픽 일부는 AI Max를 켠 집단으로, 나머지는 끈 집단으로 나눠 같은 조건에서 성과를 비교하는 구조입니다. 지금까지 설정을 풀고 실험해야 했던 운영팀이라면, 결과를 더 정확하게 읽을 수 있게 됐습니다.

구글 검색광고 AI Max 실험은 무엇이 바뀌었습니까?

구글은 2026년 8월 20일, 검색광고 제품관리 디렉터 브랜든 어빈(Brandon Ervin)의 발표를 통해 AI Max 실험·계획 기능을 세 가지 더했다고 밝혔습니다. 서치엔진랜드(Search Engine Land)와 서치엔진저널(Search Engine Journal)은 이를 AI Max 테스트·계획 도구 업데이트로 보도했습니다.

이전에는 브랜드나 지역처럼 엄격한 조건을 둔 광고주가 AI Max를 테스트하려면 그 조건을 잠시 풀어야 했습니다. 조건을 풀고 얻은 실험 결과는 실제 운영 조건과 달라 대표성이 떨어진다는 지적이 있었습니다. 이번 업데이트는 그 간극을 메우는 변화입니다.

• 브랜드·지역 설정을 유지한 채로 AI Max 실험 가능 — 발표 즉시 적용
• 여러 검색 캠페인의 예산·ROAS 목표를 한 번에 비교하는 교차 캠페인 A/B 테스트 — 9월부터 순차 적용
• 퍼포먼스 플래너의 입찰·예산 변경 제안을 한 번의 클릭으로 적용 — 일괄 작업(Bulk Actions) 화면에서 되돌리기 가능

AI Max 실험은 어떻게 진행됩니까?

캠페인을 복제해 별도로 운영하는 방식이 아닙니다. 하나의 캠페인 안에서 트래픽 일부는 AI Max를 끈 대조군으로, 나머지는 AI Max를 켠 실험군으로 나눠 같은 기간·같은 조건에서 성과를 비교합니다.

브랜드 포함·제외 설정은 실험 설정 화면의 5단계에서 지정하며, 대조군과 실험군 양쪽 모두에 똑같이 적용됩니다. 실험을 끝까지 적용하지 않고 중단하면 설정은 실험 전 상태로 자동으로 되돌아갑니다. 지역 설정은 계정마다 적용 범위가 다를 수 있어, 실험을 켜기 전 자신의 계정에서 직접 확인하는 과정이 필요합니다.

• 구조: 캠페인 복제가 아니라 한 캠페인 안의 대조군·실험군 분할
• 브랜드 설정: 실험 설정 5단계에서 지정, 양쪽 집단에 동일 적용
• 중단 시: 적용하지 않으면 실험 전 설정으로 자동 복원

이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

AI Max란 구글 검색광고에서 검색어 확장과 광고 문구 생성을 AI가 자동으로 처리하는 캠페인 기능입니다. 브랜드 설정이란 검색어에 자사 브랜드명을 포함하거나 제외하도록 정하는 통제 장치를 말합니다.

검색광고 운영팀은 지금 무엇을 확인해야 합니까?

원애드아이가 광고주 계정을 관리할 때는 실험 탭을 열기 전에 먼저 '캠페인 설정 > 브랜드 제외' 칸에 실제로 값이 채워져 있는지를 확인합니다. 기능이 생겨도 목록이 비어 있으면 보호 효과가 없기 때문입니다. 지역 설정도 같은 이유로 실험 시작 전에 별도로 캡처해 둡니다.

퍼포먼스 플래너가 입찰·예산 변경을 제안할 때도, 한 번의 클릭으로 바로 적용하기 전에 일괄 작업 화면에서 되돌리기 경로가 열려 있는지부터 확인합니다. 광고주가 자주 묻는 질문은 "실험군 트래픽 비율은 우리가 정할 수 있나요?"인데, 현재 공개된 자료로는 비율 조정 옵션이 계정마다 다르게 보일 수 있어 자신의 계정에서 직접 확인해야 한다고 안내하고 있습니다.

• 실험을 켜기 전 브랜드 포함·제외 목록에 값이 실제로 있는지 확인
• 지역 설정의 현재 적용 범위를 별도로 캡처해 보관
• 퍼포먼스 플래너 제안은 일괄 작업 화면의 되돌리기 경로를 먼저 확인한 뒤 적용

무엇을 확인하면 됩니까?

• 브랜드 포함·제외 목록에 실제 값이 채워져 있는지 실험 전에 확인합니다.
• 지역 타겟팅 설정이 실험 기간 내내 유지되는지 계정에서 직접 확인합니다.
• 퍼포먼스 플래너의 일괄 적용 제안은 되돌리기 경로를 먼저 확인한 뒤 반영합니다.
• 교차 캠페인 A/B 테스트는 9월부터 순차 적용이므로 계정에 보이는지 먼저 확인합니다.

무엇을 자주 묻습니까?

구글 검색광고 AI Max 실험은 무엇이 바뀌었습니까?

구글은 2026년 8월 20일, AI Max 실험을 진행할 때 브랜드 검색어 제외나 지역 타겟팅 같은 기존 설정을 끄지 않아도 되도록 바꿨다고 밝혔습니다. 이전에는 실험을 돌리려면 이런 설정을 풀어야 했는데, 이제는 설정을 유지한 채로도 테스트할 수 있습니다.

AI Max 실험은 캠페인을 복제해서 진행합니까?

아닙니다. 캠페인을 따로 복제하지 않고, 하나의 캠페인 안에서 트래픽 일부는 AI Max를 끈 대조군으로, 나머지는 AI Max를 켠 실험군으로 나눠 같은 조건에서 성과를 비교하는 A/B 테스트 구조입니다.

브랜드·지역 설정은 실험 기간 내내 유지됩니까?

브랜드 포함·제외 설정은 실험 설정 화면의 5단계에서 지정하며, 실험 기간 동안 대조군과 실험군 양쪽 모두에 적용됩니다. 실험을 끝까지 적용하지 않고 중단하면 설정은 자동으로 원래 상태로 되돌아갑니다.

검색광고 운영팀은 실험을 켜기 전에 무엇부터 확인해야 합니까?

실험 탭을 열기 전에 브랜드 포함·제외 목록에 실제로 값이 채워져 있는지부터 확인합니다. 목록이 비어 있으면 기능이 있어도 보호 효과가 없습니다. 퍼포먼스 플래너의 일괄 적용 제안을 받아들일 때도 되돌리기 경로가 있는 일괄 작업 화면을 먼저 확인하는 것이 안전합니다.