구글 검색광고 'AI Max' 자동 전환, 9월부터 시작 — 지금 확인할 것

구글이 2026년 9월부터 확장검색 캠페인 설정, 자동 생성 애셋(ACA), 동적 검색광고(DSA)를 쓰는 검색 캠페인을 'AI Max'로 자동 전환합니다. 자율 전환 도구는 이미 열려 있어 9월 전에 직접 전환하면 기본 설정을 광고주가 고를 수 있지만, 기다리면 구글이 정한 기본값을 그대로 물려받게 됩니다. 무엇이 바뀌고 지금 무엇을 확인해야 하는지 정리했습니다.

AI Max란 무엇인가

AI Max는 기존 검색 캠페인 안에서 켜는 최적화 레이어로, 검색어 매칭(search term matching)과 애셋 문구 자동 맞춤을 통해 성과를 끌어올리는 기능입니다. 구글 광고 고객센터에 따르면 AI Max를 도입하기 전에 쓰던 확장검색 캠페인 설정, 브랜드 설정, 문구 맞춤 기능은 사라지지 않고 AI Max 안으로 그대로 옮겨져 관리됩니다.

자동 전환 대상은 누구인가

구글 광고 고객센터는 2026년 9월부터 아래 세 가지 설정을 쓰는 검색 캠페인을 AI Max로 자동 전환한다고 밝혔습니다. 확장검색 캠페인 설정은 캠페인 전체 키워드를 확장검색 하나로만 운영하도록 하는 옵션으로, 이 설정을 켜면 기존 구문검색·일치검색 키워드까지 모두 확장검색으로 바뀝니다.

전환 일정

광고주가 지금 확인해야 할 것

• 대상 캠페인 먼저 확인 — 계정의 검색 캠페인 중 확장검색 캠페인 설정·자동 생성 애셋·DSA를 쓰는 캠페인이 있는지 목록으로 정리합니다.
• 자동 전환을 기다리지 않기 — 자율 전환 도구로 9월 전에 직접 전환하면 구글이 임의로 정하는 기본값 대신 광고주가 세부 설정을 직접 고를 수 있습니다.
• 검색어 매칭 설정 재점검 — 확장검색 설정 캠페인은 전환 뒤 검색어 매칭이 기본으로 켜지므로, 브랜드 제외·부정 키워드 설정을 다시 확인합니다.
• 신규 DSA 계획 앞당기기 — DSA로 새 캠페인을 만들 계획이 있다면 9월 전에 만들어 둡니다.

요약

구글은 2026년 9월부터 확장검색 캠페인 설정·자동 생성 애셋·DSA를 쓰는 검색 캠페인을 AI Max로 자동 전환하며, 같은 시점부터 신규 DSA 캠페인 생성도 막습니다. 자율 전환 도구를 쓰면 기본 설정을 광고주가 직접 고를 수 있으므로, 자동 전환을 기다리기보다 지금 대상 캠페인을 확인하고 미리 전환 여부와 설정을 정해두는 것이 안전합니다.

자주 묻는 질문

구글 검색광고 AI Max 자동 전환은 언제 시작되나요?

구글은 2026년 9월부터 확장검색 캠페인 설정, 자동 생성 애셋(ACA), 동적 검색광고(DSA)를 쓰는 검색 캠페인을 AI Max로 자동 전환합니다. 전환은 9월 말까지 마무리될 예정입니다.

어떤 캠페인이 자동 전환 대상인가요?

캠페인 단위로 확장검색만 쓰도록 설정한 캠페인, 자동 생성 애셋을 켠 캠페인, 동적 검색광고(DSA) 캠페인이 대상입니다. 구글은 9월부터 이 세 설정으로 신규 DSA 캠페인을 만드는 것 자체를 막을 예정입니다.

확장검색 설정 캠페인은 전환 뒤 무엇이 달라지나요?

확장검색 캠페인 설정을 쓰던 캠페인은 검색어 매칭(search term matching) 기능이 기본으로 켜진 AI Max로 전환됩니다. 기존 확장검색·브랜드 설정·문구 맞춤 기능은 그대로 AI Max 안에서 관리됩니다.

광고주는 지금 무엇을 해야 하나요?

구글이 제공하는 자율 전환 도구로 9월 전에 직접 전환하면 기본값을 구글이 자동으로 정하는 대신 광고주가 직접 세부 설정을 고를 수 있습니다. 자동 전환을 기다리기보다 지금 캠페인별 대상 여부를 확인하고 목표에 맞는 설정을 미리 정해두는 것이 안전합니다.