구글이 동적 검색광고(DSA)를 AI Max로 자동전환하는 일정을 애초 계획보다 5개월 늦춘 2027년 2월로 조정했습니다. 그렇다고 완전히 멈춘 것은 아닙니다. 9월인 지금 이미 계정에는 전환 안내가 뜨기 시작했고, 일부 캠페인은 먼저 자동전환되고 있습니다. 검색광고 담당자가 지금 무엇을 확인하고 준비해야 하는지 정리했습니다.

구글 동적 검색광고(DSA) 자동전환, 정확히 무엇이 미뤄졌나요?

동적 검색광고(DSA)란 별도의 키워드 등록 없이 웹사이트 콘텐츠를 분석해 구글이 자동으로 검색어와 광고 문구를 매칭해 노출하는 검색광고 캠페인 유형입니다. AI Max는 올해 정식 출시된 구글의 통합 검색 자동화 기능으로, 검색어 매칭·광고 소재 문구 커스터마이징·최종 도착 URL 확장까지 AI가 함께 처리합니다. 구글은 기존 DSA 캠페인을 이 AI Max 체계 안으로 흡수시키는 방향은 이미 확정했고, 이번에 미뤄진 것은 그 자동전환이 시작되는 시점입니다.

왜 자동전환 일정이 5개월 미뤄졌나요?

미국 검색마케팅 매체 서치엔진랜드(Search Engine Land) 보도에 따르면 구글은 2026년 6월 11일 구글 광고 개발자 블로그를 통해 DSA 자동전환 시점을 2026년 9월에서 2027년 2월로 늦춘다고 공지했습니다. 4분기 성수기 캠페인 계획을 세우는 도중에 광고 구조가 강제로 바뀌는 것을 우려한 광고주 피드백을 반영한 결정이라고 설명했습니다.

9월인 지금, 계정에서는 무엇이 이미 바뀌고 있나요?

완전한 자동전환은 미뤄졌지만 9월 안에도 변화는 시작됩니다. 구글은 이달부터 계정 안에 AI Max로 전환하라는 자발적 안내를 띄우기 시작했습니다. 또한 캠페인 단위 광범위 검색(Broad Match) 설정을 켜 둔 캠페인과 자동 생성 자산(Automatically Created Assets)을 쓰는 캠페인은 이 시점부터 먼저 AI Max로 자동전환됩니다. 순수 DSA 캠페인만 2027년 2월까지 유예 대상입니다.

2027년 1월과 2월에는 각각 무슨 일이 예정돼 있나요?

2027년 1월에는 아직 레거시 DSA를 쓰는 광고주에게 리마인더 알림이 다시 발송됩니다. 2027년 2월부터는 남은 DSA 캠페인의 자동전환이 시작되고, 동시에 구글 광고·구글 광고 에디터·구글 광고 API 어디에서도 신규 DSA 광고그룹을 만들 수 없게 됩니다. 전환된 캠페인은 표준 광고그룹으로 옮겨가며, 기존 성과 데이터와 최종 URL 설정은 유지된 채 AI Max의 세 가지 기능 (검색어 매칭·문구 커스터마이징·최종 URL 확장)이 함께 켜집니다. 구글은 이 기능을 모두 켠 검색 캠페인이 비슷한 목표 CPA·ROAS 대비 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치를 냈다고 자체 발표한 바 있습니다. 다만 이는 구글이 공개한 수치이며 계정별 편차는 있을 수 있습니다.

시점무슨 일이 일어나는가
2026년 9월계정 내 전환 안내 시작, 광범위 검색·자동 생성 자산 캠페인 자동전환
2027년 1월레거시 DSA 광고주 대상 리마인더 알림 발송
2027년 2월남은 DSA 캠페인 자동전환 시작, 신규 DSA 광고그룹 생성 전면 중단

검색광고 담당자는 지금 무엇부터 점검해야 하나요?

당장 강제 전환이 시작된 것은 아니지만, 손 놓고 있어도 되는 것도 아닙니다. 지금 확인해 둘 것을 정리하면 다음과 같습니다.

  • 캠페인 유형 확인 — 우리 계정에 순수 DSA 캠페인이 남아 있는지, 광범위 검색·자동 생성 자산을 쓰는 캠페인이 있는지 먼저 구분합니다. 후자는 9월부터 먼저 전환 대상입니다.
  • 동적 광고 타겟(페이지 피드) 정리 — AI Max로 넘어가도 어떤 페이지를 광고 대상으로 삼을지 지정하는 동적 광고 타겟 설정은 계속 쓰입니다. 오래된 URL이나 품절 페이지가 남아 있지 않은지 정리해 둡니다.
  • 제외 URL·부정 키워드 이관 확인 — 전환 뒤에도 기존에 걸어 둔 제외 URL과 부정 키워드가 그대로 적용되는지 전환 시점에 반드시 확인합니다.
  • 4분기 성과 비교군 확보 — 자동전환 전후 성과를 비교할 수 있도록, 전환 전 최근 몇 주간의 전환수·CPA 데이터를 따로 저장해 둡니다.

이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

동적 검색광고란 광고주가 키워드를 지정하지 않아도 사이트 내용을 읽어 광고를 만들어 주는 상품입니다. 자동전환이란 광고주가 따로 손대지 않아도 매체가 캠페인 유형을 옮겨 놓는 절차를 말합니다.

동적 검색광고 용어 정리
용어뜻왜 중요합니까
동적 검색광고사이트를 읽어 만드는 광고AI Max 로 옮겨 갈 대상입니다
자동전환매체가 알아서 옮기는 절차일정이 밀려도 일부는 먼저 넘어갑니다

무엇을 자주 묻습니까?

동적 검색광고(DSA)란 무엇인가요?

별도의 키워드 등록 없이 웹사이트 콘텐츠를 분석해 구글이 자동으로 검색어와 광고 문구를 매칭해 노출하는 검색광고 캠페인 유형입니다. AI Max 체계로 흡수되면서 표준 광고그룹 형태로 운영됩니다.

DSA 자동전환은 완전히 취소된 건가요?

아닙니다. 취소가 아니라 연기입니다. 구글은 2026년 6월 11일 자동전환 시점을 2026년 9월에서 2027년 2월로 5개월 늦췄다고 공지했지만, 9월부터는 계정 안내와 함께 일부 캠페인의 자동전환이 이미 시작됩니다.

지금 당장 순수 DSA 캠페인이 강제로 바뀌나요?

순수 DSA 캠페인은 2027년 2월까지는 강제 전환 대상이 아닙니다. 다만 캠페인 단위 광범위 검색이나 자동 생성 자산을 함께 쓰는 캠페인은 2026년 9월부터 먼저 AI Max로 자동전환됩니다.

2027년 2월 이후에는 신규 DSA 캠페인을 만들 수 없나요?

네. 2027년 2월부터는 구글 광고, 구글 광고 에디터, 구글 광고 API 어디에서도 신규 DSA 광고그룹을 만들 수 없습니다. 이후에는 AI Max 기반의 표준 검색 캠페인으로만 운영해야 합니다.