언론보도 효과, 기사 건수가 아니라 무엇으로 확인해야 합니까

언론보도 효과는 기사가 몇 건 나갔는지로 재지 않습니다. 회사명 검색량이 보도 전후로 얼마나 움직였는지, 기사 URL이 포털과 구글에 실제로 색인됐는지, 상담 신청 경로에 그 유입이 찍혔는지 세 가지를 확인해야 증명됩니다. 이 세 가지를 짚지 않으면 기사 건수만 쌓이고 효과는 남지 않습니다.

기사 한 건에 얼마를 쓰는지는 기사 광고 비용, 실제로 무엇을 사는 것입니까에서 다뤘습니다. 여기서는 그 기사가 실제로 효과를 냈는지, 즉 보도 이후 무엇을 봐야 하는지에만 집중합니다.

언론보도 효과, 기사 건수로만 보면 무엇을 놓칩니까?

기사 건수는 집행량을 보여줄 뿐 결과를 보여주지 않습니다. 같은 매체에 같은 수의 기사를 실어도 어떤 기사는 포털에 바로 노출되고 어떤 기사는 색인조차 되지 않습니다. 건수만 세면 노출된 기사와 노출되지 않은 기사를 구분하지 못한 채 "보도 몇 건"으로만 보고하게 됩니다.

효과를 제대로 보려면 보도 이후 세 가지 변화를 따로 확인해야 합니다. 회사명 검색량, 기사 URL의 색인 여부, 상담 접수 경로에 남은 유입 흔적입니다. 아래에서 하나씩 확인하는 방법을 정리했습니다.

회사명 검색량 변화는 어떻게 확인합니까?

네이버 검색광고 관리자센터의 키워드 도구에서 회사명을 입력하면 최근 한 달간 PC·모바일 월간 검색수를 확인할 수 있습니다. 광고를 집행하지 않아도 계정만 있으면 조회할 수 있는 무료 기능입니다.

보도 시작 전 한 달과 보도 이후 한 달의 수치를 나란히 놓고 비교하면 기사 노출이 실제 검색 행동으로 이어졌는지 가늠할 수 있습니다. 검색량이 그대로라면 기사가 눈에 띄지 않았거나 타깃이 아닌 매체에 실렸을 가능성을 의심해야 합니다. 자연 검색 순위와 검색량의 관계는 브랜드검색 광고 필요할까, 자연 검색 1위여도 사는 이유에서 더 다뤘습니다.

• 보도 시작 전·후 각 한 달의 PC·모바일 검색수를 따로 기록합니다.
• 연관 키워드에 회사명과 함께 뜨는 부정적 단어가 없는지도 함께 확인합니다.
• 기사 한 건이 아니라 보도 묶음 단위로 비교해야 변화가 보입니다.

기사 URL이 색인됐는지는 어떻게 확인합니까?

네이버는 서치어드바이저의 웹마스터도구에서 URL 검사를 지원합니다. 검증받은 사이트의 특정 URL을 입력하면 수집(크롤링) 여부와 색인 여부를 바로 보여줍니다. 구글도 서치콘솔의 URL 검사 도구로 같은 방식으로 확인할 수 있습니다.

색인되지 않은 URL은 아무리 잘 쓴 기사여도 검색 결과에 뜨지 않습니다. 배포 매체가 많아도 색인률이 낮으면 노출 효과는 그만큼 줄어듭니다.

상담 경로에 기사 유입이 찍히는지는 어떻게 봅니까?

기사를 읽고 들어온 방문자가 상담까지 이어졌는지 확인하지 않으면 언론보도가 매출에 기여했는지 알 수 없습니다. 상담신청폼에 유입경로 항목을 두고 "기사를 보고 연락했다"를 선택지로 남겨두는 방법이 가장 단순합니다.

기사에 자사 홈페이지 링크를 걸 때 UTM 파라미터를 붙이면 분석 도구에서 그 링크를 통해 들어온 방문과 상담 전환을 따로 추적할 수 있습니다. 매체마다 다른 UTM 값을 붙이면 어느 매체가 상담까지 이어졌는지도 구분됩니다.

이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

색인이란 검색엔진이 크롤링한 페이지를 데이터베이스에 등록해 검색 결과에 노출할 수 있는 상태로 만드는 것을 말합니다. 브랜드검색량이란 특정 기간 동안 회사명이나 상표명으로 발생한 검색 횟수를 집계한 지표입니다.

무엇을 기억하면 됩니까?

• 언론보도 효과는 기사 건수가 아니라 회사명 검색량, 기사 URL 색인 여부, 상담 경로 유입 세 가지로 확인한다.
• 회사명 검색량은 네이버 검색광고 키워드 도구에서 보도 전후 한 달씩 비교해 본다.
• 기사 URL 색인 여부는 네이버 서치어드바이저와 구글 서치콘솔의 URL 검사 도구로 확인한다.
• 상담신청폼의 유입경로 항목과 UTM 파라미터로 기사발 상담 전환을 따로 추적한다.
• 색인되지 않거나 검색량 변화가 없는 보도는 매체나 타깃을 다시 점검해야 한다.

무엇을 자주 묻습니까?

언론보도 효과를 기사 건수로 재면 안 되는 이유는 무엇인가요?

기사가 많이 나가도 포털에 색인되지 않거나 아무도 검색하지 않으면 노출로 이어지지 않기 때문입니다. 건수는 집행량을 보여줄 뿐 실제로 인지도나 상담으로 이어졌는지는 알려주지 않습니다.

회사명 검색량은 어디서 확인하나요?

네이버 검색광고 키워드 도구에서 회사명을 입력하면 최근 한 달간 PC·모바일 월간 검색수를 확인할 수 있습니다. 보도 전후 수치를 비교하면 기사 노출이 검색 행동으로 이어졌는지 가늠할 수 있습니다.

기사 URL이 색인됐는지는 어떻게 확인하나요?

네이버 서치어드바이저의 웹마스터도구에서 URL 검사를 하면 수집·색인 여부를 바로 볼 수 있고, 구글은 서치콘솔의 URL 검사 도구로 같은 방식으로 확인할 수 있습니다. 색인되지 않은 URL은 검색 결과에 뜨지 않습니다.

상담 경로에 기사 유입이 찍혔는지는 왜 확인해야 하나요?

기사를 읽고 들어온 방문자가 상담까지 이어졌는지 확인하지 않으면 언론보도가 매출에 기여했는지 알 수 없기 때문입니다. UTM 파라미터나 상담신청폼의 유입경로 항목에 기사 출처를 남겨두면 이 흐름을 추적할 수 있습니다.