AI 검색 답변에 광고 등장 — 챗GPT·구글 AI 모드, 지금 확인할 것

챗GPT 응답의 26%, 구글 AI 모드에서 광고 게재가 가능한 검색의 30%에 이미 광고가 붙고 있습니다. 시밀러웹(Similarweb)이 2026년 8월 17일 공개한 광고 인텔리전스 데이터 'AI Ads'가 처음으로 이 수치를 드러냈습니다. 지금까지는 AI 검색 안에서 경쟁사가 얼마나 광고를 노출하는지 확인할 방법이 없었던 만큼, 브랜드도 이제는 AI 답변 속 유료 노출과 자연 노출을 구분해 전략을 짜야 하는 시점입니다.

무엇이 공개됐나요?

시밀러웹은 8월 17일, 챗GPT·구글 AI 모드·구글 AI 개요(AI Overviews)에 뜨는 광고를 경쟁사 단위로 분석할 수 있는 새 데이터셋 'AI Ads'를 발표했습니다. 그동안 챗GPT나 구글 AI 모드는 기존 검색광고와 달리 경쟁 현황을 들여다볼 창구가 전혀 없었고, 광고주 스스로도 자기 광고가 얼마나 자주 어떤 형태로 노출되는지 파악하기 어려웠습니다. 이번 데이터는 그 사각지대를 국가·업종 단위로 확인할 수 있게 한 첫 시도입니다.

챗GPT·구글 AI 모드, 광고 비중이 벌써 이 정도

공개된 수치는 다음과 같습니다.

구글 검색의 40% 이상이 이미 AI 개요를 띄우고, 그 안에도 광고가 섞여 들어가는 경우가 늘고 있다는 점까지 더하면, AI 답변 화면이 더 이상 '광고 없는 자연 노출'로만 남아 있지 않다는 뜻입니다.

제미니는 왜 다른가요?

같은 구글 안에서도 온도차가 있습니다. 구글은 제미니(Gemini)에는 "현재 광고가 없고 도입 계획도 없다"고 밝힌 반면, AI 모드와 AI 개요에는 대화형 디스커버리 광고·하이라이트 답변 같은 새 광고 포맷을 이미 붙였습니다. 같은 회사 제품이라도 어떤 AI 채널이냐에 따라 광고 노출 여부와 방식이 다르다는 뜻이므로, 채널별로 따로 확인해야 합니다.

브랜드가 지금 확인해야 할 것

지금까지 GEO·AEO 전략은 대부분 '어떻게 하면 AI 답변에 자연스럽게 인용되는가'에 집중돼 있었습니다. 여기에 이제 한 가지 축이 더 필요합니다. 같은 질문에서 경쟁사가 광고로 먼저 뜨고 있는지, 우리 자연 인용 노출이 광고에 밀려 아래로 내려가고 있는지를 함께 봐야 합니다. 특히 구매 의도가 뚜렷한 질문(가격 비교, 업체 추천, 후기 요약 등)일수록 광고가 붙을 확률이 높아, 이 영역에서는 자연 노출만으로 상위권을 지키기 어려워지고 있습니다.

체크리스트

• 채널별로 광고 여부를 확인 — 챗GPT·구글 AI 모드는 광고가 붙지만 제미니는 아직 없습니다. 채널마다 다르게 대응합니다.
• 구매 의도 질문부터 점검 — 가격·추천·후기 등 전환 가능성이 높은 질문에서 광고 노출 여부를 우선 확인합니다.
• 자연 인용과 유료 노출을 함께 관리 — GEO로 인용을 늘리는 것과 별개로, 해당 채널의 광고 상품 등장 여부를 주기적으로 모니터링합니다.
• 경쟁사 노출 추이 추적 — 새로 나온 경쟁 분석 도구를 활용해 우리 업종·핵심 질문에서 경쟁사가 광고를 쓰기 시작했는지 확인합니다.

자주 묻는 질문

챗GPT 광고는 모든 사용자에게 보이나요?

무료(Free)와 Go 요금제 사용자에게 노출되는 방식으로, 유료 구독자 화면에는 붙지 않는 경우가 많습니다. 다만 서비스 확대에 따라 노출 범위는 계속 바뀔 수 있습니다.

구글 AI 모드와 AI 개요는 어떤 차이가 있나요?

AI 개요는 기존 검색 결과 상단에 요약을 얹는 형태고, AI 모드는 대화형으로 질문을 이어가는 별도 화면입니다. 두 화면 모두 광고가 붙을 수 있지만 게재 방식과 포맷이 다릅니다.

제미니에는 정말 광고가 전혀 없나요?

구글은 현재 제미니에 광고가 없고 도입 계획도 없다고 공식적으로 밝혔습니다. 다만 이는 언제든 바뀔 수 있는 정책 방향이므로 지속적으로 확인이 필요합니다.

우리 브랜드가 AI 검색에서 경쟁사 광고 노출을 확인하려면 어떻게 해야 하나요?

시밀러웹처럼 AI 채널의 광고 노출을 추적하는 경쟁 분석 도구를 활용하거나, 핵심 구매 의도 질문을 주기적으로 직접 입력해 화면을 캡처하며 변화를 기록하는 방법이 있습니다.