구글 검색에 AI 개요가 뜨면 1위로 노출된 페이지도 클릭률이 평균 58% 줄어든다는 조사 결과가 나왔습니다. SEO 분석업체 에이렉스(Ahrefs)가 검색 콘솔 데이터 30만 개 키워드를 분석한 결과이며, 2025년 4월 34.5%였던 감소 폭이 8개월 만에 더 커졌습니다. 순위를 지키는 것만으로는 유입을 지킬 수 없는 상황이 된 셈입니다.
무엇을 조사했나요?
에이렉스의 콘텐츠 마케팅 디렉터 라이언 로(Ryan Law)와 데이터 분석가 시베이지아 관(Xibeijia Guan)이 검색 콘솔 데이터 30만 개 키워드를 분석했습니다. AI 개요가 뜨는 정보성 키워드 15만 개와, AI 개요가 뜨지 않는 정보성 키워드 15만 개를 나눠 2023년 12월(AI 개요 도입 전)과 2025년 12월의 데스크톱 클릭률을 비교하는 방식입니다.
AI 개요가 없었다면 나왔을 예상 클릭률은 3.7%였지만, 실제 2025년 12월 클릭률은 1.6%에 그쳤습니다. 이 차이가 58%라는 클릭률 감소 폭으로 이어졌습니다.
| 발표 시점 | 비교 기준 | 클릭률 감소 폭 |
|---|---|---|
| 2025년 4월 | AI 개요 도입 전(2023년 12월) 대비 | 34.5% |
| 2025년 12월 | AI 개요 도입 전(2023년 12월) 대비 | 58% |
왜 이런 일이 벌어지나요?
AI 개요는 현재 구글 검색의 20% 이상에서 노출되는 것으로 알려져 있습니다. 검색 결과 상단에서 질문에 대한 답을 먼저 요약해 보여주면, 사용자는 굳이 아래 링크를 눌러 원문 페이지로 들어갈 필요를 덜 느낍니다. 이런 흐름을 제로클릭 검색이라 부르는데, AI 개요 도입 이후 그 비중이 계속 늘고 있습니다. 같은 시기 다른 조사에서도 구글 검색의 제로클릭 비율이 68%에 이른다는 결과가 나왔습니다(서치엔진랜드 보도).
특히 눈여겨볼 부분은 1위에 노출된 페이지도 예외가 아니라는 점입니다. 지금까지는 검색 순위 1위를 지키면 클릭이 보장된다고 여겨졌지만, AI 개요가 답을 먼저 정리해 보여주면서 순위와 무관하게 방문자가 줄어드는 구조로 바뀌고 있습니다.
브랜드가 지금 확인할 것
- AI 인용 대비 콘텐츠 구조 — 질문에 곧바로 답하는 문단, 명확한 소제목, FAQ 구조화 데이터를 갖춰야 AI 개요가 우리 페이지를 답변 근거로 인용할 가능성이 높아집니다.
- 오가닉 검색 의존도 낮추기 — 브랜드 검색, 이메일, SNS 채널 등 검색 순위와 무관하게 유입되는 경로를 함께 키워, 한 채널에 쏠린 위험을 줄입니다.
- 남은 방문자의 전환율 관리 — 유입 자체가 줄어드는 만큼, 실제 방문한 사람이 문의나 구매로 이어지도록 랜딩페이지 동선과 전환 버튼 위치를 다시 점검합니다.
- 정보성 키워드 의존 축소 — 이번 조사는 정보성 키워드 중심입니다. 구매 의도가 뚜렷한 키워드로 콘텐츠 우선순위를 옮기는 것도 함께 검토할 방법입니다.
요약
에이렉스 조사에 따르면 구글 AI 개요가 뜨는 키워드는 1위 노출 페이지조차 클릭률이 평균 58% 줄어듭니다. 2025년 4월 34.5%였던 감소 폭이 8개월 만에 58%로 커진 만큼, 검색 순위 방어만으로는 유입을 지키기 어렵습니다. AI가 인용할 수 있는 콘텐츠 구조를 갖추고, 오가닉 검색 밖의 유입 경로를 함께 준비하는 것이 지금 브랜드가 할 수 있는 대응입니다.
자주 묻는 질문
AI 개요가 뜨는 모든 키워드에서 클릭률이 똑같이 58% 줄어드나요?
아니요. 58%는 정보성 키워드 15만 개를 대상으로 한 평균 감소 폭입니다. 키워드 성격이나 AI 개요 노출 방식에 따라 실제 감소 폭은 페이지마다 다를 수 있습니다.
이 조사는 어떤 데이터를 기반으로 한 건가요?
에이렉스가 구글 검색 콘솔의 집계 데이터를 활용해 30만 개 키워드를 분석했습니다. AI 개요가 뜨는 키워드 15만 개와 뜨지 않는 키워드 15만 개를 나눠 2023년 12월과 2025년 12월의 데스크톱 클릭률을 비교했습니다.
클릭이 줄어들면 매출도 그만큼 줄어드나요?
반드시 그런 것은 아닙니다. 유입이 줄어도 남은 방문자의 전환율을 높이거나, 검색 밖의 유입 경로를 함께 키우면 매출 영향을 줄일 수 있습니다. 다만 대응 없이 방치하면 유입 감소가 그대로 매출 감소로 이어질 가능성이 높습니다.
우리 사이트가 AI 개요에 얼마나 노출되는지 어떻게 확인하나요?
구글 검색 콘솔의 기본 리포트만으로는 AI 개요 노출 여부를 정확히 구분하기 어렵습니다. 원애드아이의 30초 무료 진단으로 AI 검색 노출 현황을 먼저 확인해 보실 수 있습니다.