구글이 세일 등 짧은 프로모션 기간에만 ROAS 목표와 예산을 늘렸다가, 기간이 끝나면 자동으로 원래 값으로 되돌리는 '프로모션 모드(Promotion mode)' 베타를 검색·퍼포먼스 맥스 캠페인에 열었습니다. 최소 3일에서 최대 14일까지 시작일과 종료일만 정하면 되고, 끄는 것을 잊어 목표가 풀린 채로 방치되는 문제 자체가 구조적으로 사라집니다.
프로모션 모드란 정확히 어떤 기능인가요?
프로모션 모드란 정해진 시작일부터 종료일까지 캠페인의 ROAS 허용 범위(ROAS tolerance)와 일일 예산을 동시에 일시적으로 늘렸다가, 기간이 끝나면 원래 설정으로 자동 복귀시키는 구글 광고 입찰 기능입니다. 구글 애즈 프로덕트 리에종(Ads Product Liaison) 지니 마빈(Ginny Marvin)은 이 기능을 켤 때 가장 먼저 나오는 화면이 시작일과 종료일을 정하는 화면이라, 나중에 끄는 것을 따로 기억할 필요가 없다고 설명했습니다. 2026년 6월 구글이 발표한 입찰·예산 관련 업데이트 3종 가운데 하나로, 현재는 베타로 열려 있습니다.
기존 시즌성 조정과 무엇이 다른가요?
지금까지 세일 기간을 대비하는 방법은 시즌성 조정(Seasonality Adjustments)이었습니다. 그런데 시즌성 조정은 "이 기간 전환율이 평소보다 오르거나 내릴 것"이라는 신호만 입찰 알고리즘에 알려줄 뿐, 예산이나 ROAS 목표 값 자체를 바꾸지는 않습니다. 반면 프로모션 모드는 ROAS 허용 범위와 일일 예산을 동시에 직접 늘려 준다는 점이 다릅니다. 세일처럼 목표도 풀고 예산도 늘려야 하는 상황에는 프로모션 모드가, 전환율 변동만 미리 알려주면 되는 상황에는 시즌성 조정이 맞는 도구입니다.
| 구분 | 시즌성 조정 | 프로모션 모드 |
|---|---|---|
| 알고리즘에 주는 정보 | 전환율 변화 예고 신호 | ROAS 허용범위·예산 실제 조정 |
| 예산·목표 값 | 바뀌지 않음 | 지정 기간 동안 실제로 늘어남 |
| 기간 종료 처리 | 별도 자동 원복 없음 | 종료일에 자동으로 원래 값 복귀 |
| 적용 기간 | 제한 없음 | 최소 3일 ~ 최대 14일 |
어떻게 켜고, 언제 자동으로 꺼지나요?
프로모션 모드는 시작일과 종료일을 먼저 정하는 방식으로 켭니다. 적용 기간은 최소 3일에서 최대 14일 사이로만 설정할 수 있어, 반나절짜리 반짝 세일이나 두 달짜리 장기 프로모션에는 쓸 수 없습니다. 일일 예산과 캠페인 총예산(Campaign total budget) 두 방식 모두에 적용되며, 현재 베타 대상은 검색· 퍼포먼스 맥스 캠페인입니다. 정해 둔 종료일이 지나면 별도 조작 없이 ROAS 목표와 예산이 원래 값으로 자동 복귀합니다.
지금 우리 계정에서도 써 볼 수 있나요?
프로모션 모드는 2026년 6월 지니 마빈이 소개한 구글 광고 입찰·예산 업데이트 3종 가운데 하나로, 아직 베타 단계입니다. 대상은 타겟 CPA·타겟 ROAS 입찰 전략을 쓰는 검색·퍼포먼스 맥스 캠페인이며, 구글애즈 화면에 베타 기능이 표시된 계정부터 순차로 열리고 있어 아직 모든 광고주가 바로 쓸 수 있는 것은 아닙니다. 계정에 아직 표시가 없다면 구글애즈 담당자나 대행사를 통해 베타 신청 여부를 확인해 두는 편이 좋습니다.
체크리스트
- 켜기 전 대상 확인 — 프로모션 모드는 타겟 CPA·타겟 ROAS 기반 검색·퍼포먼스 맥스 캠페인에서만 켤 수 있습니다.
- 기간은 3~14일 — 반나절짜리 반짝 세일이나 두 달짜리 장기 프로모션에는 적용할 수 없습니다.
- 예산·목표 동시 조정 구분 — 시즌성 조정과 달리 ROAS 허용범위와 예산을 실제로 늘려 준다는 점을 구분해 씁니다.
- 종료 이후 성과 재확인 — 자동으로 원복되므로 끄는 것을 잊을 걱정은 없지만, 원복 이후 성과가 평소 수준으로 안정됐는지는 따로 확인합니다.
자주 묻는 질문
프로모션 모드는 지금 바로 쓸 수 있나요?
아직 베타 단계입니다. 검색·퍼포먼스 맥스 캠페인부터 순차로 열리고 있어, 계정마다 구글애즈 화면에 기능이 표시되는 시점이 다를 수 있습니다.
적용 기간은 얼마나 되나요?
최소 3일에서 최대 14일 사이로 시작일과 종료일을 직접 정합니다. 기간이 끝나면 별도 조작 없이 원래의 ROAS 목표와 예산으로 자동 복귀합니다.
기존 시즌성 조정(Seasonality Adjustments)과 뭐가 다른가요?
시즌성 조정은 전환율이 달라질 것이라는 신호만 입찰 알고리즘에 알려줄 뿐 예산이나 목표 값 자체는 바꾸지 않습니다. 프로모션 모드는 ROAS 허용 범위와 일일 예산을 실제로 늘려 준다는 점이 다릅니다.
타겟 CPA·타겟 ROAS 캠페인이 아니어도 쓸 수 있나요?
현재 베타는 타겟 CPA·타겟 ROAS 기반의 검색·퍼포먼스 맥스 캠페인을 대상으로 하며, 다른 입찰 전략이나 캠페인 유형까지는 아직 열리지 않았습니다.