구글이 퍼포먼스 맥스(Performance Max)에 이미 올려 둔 동영상 소재의 빠진 화면비를, 생성형 AI로 자동 채워 넣는 기능을 도입합니다. 2026년 8월 17일부터 광고주 계정에 관련 안내가 시작됐고, 별도 조치를 하지 않으면 자동으로 적용됩니다. 원치 않는 광고주는 9월 4일까지 옵트아웃해야 하며, 아직 별도 도움말 페이지 없이 계정 내 공지로만 알려진 상태라 놓치기 쉽습니다.

무엇이 바뀌나요?

퍼포먼스 맥스는 그동안 광고주가 올린 가로형 동영상을 세로·정사각 비율로 자동 잘라내거나 여백을 채워 넣는 방식으로 변환해 더 많은 지면에 노출해 왔습니다. 이번에 추가되는 기능은 여기서 한 단계 더 나아가, 생성형 AI가 소재에 없는 화면비 버전을 새로 만들어 내는 방식입니다. 대상은 광고주가 이미 업로드해 둔 기존 동영상 소재로, 특정 화면비가 빠져 있으면 구글이 그 빈 자리를 AI로 채워 노출 가능한 지면을 넓히는 구조입니다.

기존 자동 리사이즈와 무엇이 다른가요?

기존 방식은 원본 화면을 자르거나 배경을 덧붙이는 수준이라 영상 프레임 안의 내용은 그대로 유지됐습니다. 반면 이번 기능은 화면 바깥에 원래 없던 장면을 AI가 추정해서 그려 넣는, 이른바 프레임 확장(outpainting)에 가까운 방식입니다. 인벤토리를 넓히는 효과는 분명하지만, 화면 가장자리에 있던 로고나 자막이 새로 생성된 영역과 어색하게 이어지거나 왜곡될 가능성도 함께 생깁니다. 광고주가 촬영 단계부터 세로·정사각 화면비를 함께 고려해 여러 버전을 직접 준비해 왔다면 체감하는 변화가 크지 않겠지만, 가로형 한 편만 제작해 온 경우라면 AI가 만든 확장 영역의 비중이 상대적으로 커집니다.

광고주가 우려해야 할 점

생성형 AI가 소재를 손대는 단계가 새로 생긴다는 것은, 기존 소재 승인 프로세스에는 없던 검수 지점이 하나 더 늘어난다는 뜻입니다. 브랜드 가이드라인상 로고 위치나 여백 규정이 엄격한 광고주라면, AI가 확장한 결과물이 그 기준을 벗어날 수 있습니다. 문제는 구글이 이 결과물을 광고주가 사전에 미리 볼 수 있는 절차를 명확히 안내하지 않았다는 점으로, 계정별로 확인 가능 여부가 다를 수 있습니다.

광고주가 지금 확인해야 할 것

9월 4일이라는 옵트아웃 마감일이 이미 정해져 있으므로, 브랜드 소재 관리가 중요한 계정이라면 서두르는 편이 좋습니다. 계정 담당 매니저에게 적용 여부를 먼저 확인하고, 생성된 소재를 미리 볼 수 없다면 일단 옵트아웃한 뒤 필요한 화면비 소재를 직접 준비해 올리는 방식이 더 안전합니다. 반대로 소재 제작 리소스가 부족해 화면비를 다 채우지 못했던 계정이라면, 인벤토리를 넓히는 효과를 얻을 수 있어 적용을 유지하는 편이 나을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 결정을 미루면 자동으로 적용되는 구조이므로, 계정 내 동영상 자산 설정을 한 번은 직접 열어 확인해 두는 절차가 필요합니다.

체크리스트

  • 계정 내 안내 확인 — 퍼포먼스 맥스 캠페인을 운영 중이라면 계정 알림이나 담당 매니저를 통해 이 기능 적용 여부를 먼저 확인합니다.
  • 옵트아웃 여부 결정 — 브랜드 소재 일관성이 중요하다면 9월 4일 전에 옵트아웃 양식을 제출하거나 계정 담당자에게 요청합니다.
  • 생성 결과물 미리보기 가능 여부 점검 — 계정에서 AI가 만든 화면비 소재를 사전에 확인할 수 있는지 살펴보고, 안 된다면 보수적으로 접근합니다.
  • 앞으로 소재 업로드 습관 점검 — 신규 동영상 소재는 필요한 화면비를 직접 준비해 올려 두면 AI 자동 생성에 의존할 필요 자체를 줄일 수 있습니다.

자주 묻는 질문

이 기능은 언제부터, 어떤 소재에 적용되나요?

구글은 2026년 8월 17일부터 퍼포먼스 맥스 광고주 계정에 이 기능을 안내하기 시작했습니다. 이미 업로드한 동영상 소재 중 특정 화면비가 빠져 있으면, 별도 조치가 없는 한 생성형 AI가 그 화면비를 자동으로 만들어 냅니다.

옵트아웃은 어떻게, 언제까지 해야 하나요?

계정 담당 매니저에게 요청하거나 구글이 제공하는 옵트아웃 양식을 2026년 9월 4일까지 제출하면 됩니다. 계정 내 동영상 자산 최적화 설정에서도 관리할 수 있습니다.

이미 모든 화면비로 소재를 만들어 올린 광고주도 영향을 받나요?

가로·세로·정사각 등 필요한 화면비를 이미 모두 업로드해 둔 계정이라면 새로 생성할 빠진 버전이 없어 영향이 제한적입니다. 다만 앞으로 새 소재를 올릴 때마다 화면비 구성을 다시 점검할 필요가 있습니다.

AI가 만든 확장 영상이 브랜드 가이드와 맞지 않으면 어떻게 하나요?

계정에서 생성된 소재 결과물을 미리 확인할 수 있는지 먼저 점검하고, 로고나 카피가 잘리는 등 문제가 보이면 옵트아웃한 뒤 필요한 화면비 소재를 직접 제작해 올리는 방식으로 전환하는 편이 안전합니다.