구글이 서치 콘솔에 새로운 속성 유형 '플랫폼 속성(Platform properties)'을 추가했습니다. 인스타그램·틱톡·엑스(X)·유튜브 계정을 연결하면 웹사이트 없이도 그 계정이 구글 검색과 디스커버에서 얼마나 노출·클릭되는지 확인할 수 있습니다. 2026년 7월 7일 처음 도입돼 7월 29일부터 전 세계로 확대됐으며, 도메인 소유 여부와 무관하게 지금 바로 등록할 수 있습니다.
플랫폼 속성이란 무엇인가요?
지금까지 서치 콘솔은 도메인이나 URL 접두어로만 속성을 만들 수 있어, 웹사이트가 없는 인스타그램·틱톡 계정은 자기 콘텐츠가 구글 검색에 어떻게 노출되는지 확인할 방법이 없었습니다. 구글 서치 센트럴(Search Central) 공식 발표에 따르면 플랫폼 속성은 이 제약을 없앤 첫 속성 유형으로, 웹사이트 소유 확인 절차 없이 소셜·영상 계정 자체를 인증해 검색 성과 데이터를 받아볼 수 있게 합니다.
지원 플랫폼은 인스타그램, 틱톡, 엑스(X), 유튜브 네 곳입니다. 계정 콘텐츠가 검색 결과나 구글 디스커버, 구글 뉴스에 노출된 이력이 있다면 데이터가 쌓입니다.
등록은 어떻게 하나요?
서치 콘솔에서 새 속성을 추가할 때 '플랫폼 속성' 유형을 선택하고 인스타그램·틱톡·엑스· 유튜브 중 연결할 플랫폼을 고릅니다. 이어서 해당 플랫폼 계정으로 로그인해 소유권을 인증하면 등록이 끝납니다. 도메인 인증서나 HTML 태그 삽입 같은 절차는 필요 없습니다.
계정을 여러 개 운영하거나 플랫폼을 여러 곳 쓰고 있다면, 계정마다 속성을 각각 만들어야 합니다. 한 속성에 여러 계정을 묶어 보는 기능은 없습니다. 인증 후 데이터가 반영되기까지는 보통 48시간 정도 걸립니다.
어떤 데이터를 볼 수 있나요?
플랫폼 속성은 세 가지 보고서를 제공합니다.
| 보고서 | 내용 |
|---|---|
| 실적(Performance) | 클릭수·노출수·평균 클릭률·평균 게재순위를 기간·검색 유형별로 확인 |
| 인사이트(Insights) | 상승·하락 중인 검색어 그룹, 인기 콘텐츠 파악 |
| 어치브먼트(Achievements) | 최근 28일 안에 클릭수가 새 기준선을 넘어선 이력 확인 |
콘텐츠와 영상 담당자는 왜 지금 확인해야 합니까?
그동안 인스타그램 릴스나 틱톡, 유튜브 쇼츠가 구글 검색·디스커버에 얼마나 노출되는지는 플랫폼 안쪽 통계로만 짐작할 수 있었습니다. 플랫폼 속성을 연결하면 어떤 게시물이 구글 검색을 통해 유입을 만들고 있는지 처음으로 직접 확인할 수 있습니다.
특히 홈페이지가 없거나 SNS 채널이 주력인 브랜드에게 의미가 큽니다. 지금까지 이런 계정은 서치 콘솔 자체를 쓸 수 없었지만, 이제는 도메인 없이도 자사 콘텐츠의 검색 성과를 데이터로 관리할 수 있습니다. 인사이트 보고서의 상승 중인 검색어를 참고하면 다음 콘텐츠 소재를 고를 때도 도움이 됩니다.
무엇을 확인하면 됩니까?
- 계정별 등록 — 운영 중인 인스타그램·틱톡·엑스·유튜브 계정을 서치 콘솔 플랫폼 속성으로 각각 등록합니다.
- 48시간 뒤 실적 확인 — 등록 후 실적 보고서에서 클릭수·노출수 흐름을 살펴봅니다.
- 인사이트 활용 — 상승 중인 검색어 그룹을 콘텐츠 기획에 반영합니다.
- 채널 누락 점검 — 여러 채널을 운영한다면 채널별로 속성을 빠짐없이 만들어 데이터 공백이 없는지 확인합니다.
이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?
플랫폼 속성이란 웹사이트 없이 SNS 계정을 연결해 검색 성과를 보는 서치 콘솔의 속성 유형입니다. 디스커버란 이용자가 검색하지 않아도 관심사에 맞춰 콘텐츠를 보여 주는 구글의 추천 지면을 말합니다.
| 용어 | 뜻 | 왜 중요합니까 |
|---|---|---|
| 플랫폼 속성 | SNS 계정을 연결한 속성 | 사이트가 없어도 성과를 볼 수 있습니다 |
| 디스커버 | 구글의 추천 지면 | 검색과 별개로 노출이 잡힙니다 |
무엇을 자주 묻습니까?
플랫폼 속성은 언제부터 쓸 수 있나요?
2026년 7월 7일 처음 도입됐고, 7월 29일부터 전 세계 모든 서치 콘솔 이용자에게 열렸습니다. 별도 심사 없이 지금 바로 등록할 수 있습니다.
웹사이트가 없어도 정말 등록할 수 있나요?
가능합니다. 도메인 소유 확인이 아니라 해당 플랫폼 계정 자체로 인증하는 방식이라, 인스타그램·틱톡·엑스·유튜브 계정만 있으면 홈페이지가 없는 크리에이터나 브랜드도 등록할 수 있습니다.
등록하면 어떤 데이터를 볼 수 있나요?
클릭수·노출수·평균 클릭률·평균 게재순위를 보여주는 실적 보고서, 상승·하락 중인 검색어 그룹과 인기 콘텐츠를 보여주는 인사이트 보고서, 클릭 수 달성 지표를 보여주는 어치브먼트까지 세 가지 보고서를 확인할 수 있습니다.
등록 즉시 데이터가 보이나요?
계정 인증 뒤 데이터가 반영되기까지 보통 48시간 정도 걸립니다. 여러 계정이나 플랫폼을 운영한다면 계정마다 속성을 따로 만들어야 각각의 데이터를 볼 수 있습니다.