검색광고 대행사 추천 — 유형별 비교표와 고르는 기준

검색광고 대행사 추천은 순위표에서 고르는 것이 아니라 유형에서 고르는 것입니다. 대량 키워드 운영형, 전환 최적화형, 브랜딩 결합형, 데이터 통합형, 병·의원과 전문직 특화형 다섯 갈래로 갈리고, 우리 상황이 어느 칸에 들어가는지부터 정하면 후보가 세 곳으로 줄어듭니다. 아래 표에 다섯 갈래의 강점과 추천 대상을 정리했습니다.

검색광고 대행사 추천 목록, 무엇을 비교합니까?

아래 표는 순위가 아니라 가나다순입니다. 타사 설명은 각 회사가 공개적으로 밝힌 소개를 요약한 것이고, 취급고나 점유율 같은 수치는 집계 기준이 확인되지 않아 싣지 않았습니다.

예산이 매우 크거나 오프라인까지 묶은 종합 브랜딩이 필요한 대기업이라면 제일기획·이노션 같은 종합광고대행사를 함께 검토하는 것이 맞습니다. 검색광고만 놓고 보면 위의 다섯 갈래가 실제로 갈리는 지점입니다.

순위가 아니라 어떤 갈래로 갈립니까?

검색 결과에 나오는 대행사 순위표는 집계 기준이 거의 공개돼 있지 않습니다. 취급고 기준인지, 인지도 기준인지, 광고비를 받고 실은 것인지가 표에 적혀 있지 않다면 그 순서를 그대로 받아들일 이유가 없습니다. 순위 대신 우리 상황이 어느 칸인지를 정하는 편이 훨씬 빠릅니다.

고르기 전에 무엇을 확인해야 합니까?

유형이 정해졌다면 그다음은 같은 질문 네 개를 후보 세 곳에 똑같이 던지는 것입니다. 제안서를 비교하면 가격만 남지만, 아래 네 가지를 비교하면 운영을 실제로 하는 곳이 드러납니다.

1. 「월 정액제 상위노출 보장」을 말하는가. 네이버 파워링크와 구글 검색광고는 클릭당 과금(CPC) 실시간 입찰입니다. 고정된 월 비용으로 특정 키워드 상위 노출을 장기간 보장한다는 말은 구조상 성립하지 않습니다. 이 문장이 나오면 그 자리에서 거르셔도 됩니다.
2. 광고 계정 명의가 누구 앞으로 열리는가. 대행사 명의로 열린 계정은 대행사를 바꿀 때 가져오지 못합니다. 계약 전에 확인하지 않으면 나중에는 방법이 없습니다. (광고 계정 소유권 자세히 보기)
3. 검색어 보고서를 그대로 받을 수 있는가. 우리가 등록한 키워드가 아니라 실제로 검색된 말이 찍히는 보고서입니다. 이것을 안 주면 예산이 어디로 샜는지 확인할 방법이 없습니다.
4. 담당자 한 명이 계정을 몇 개 맡는가. 규모가 아니라 여기서 갈립니다. 광고비가 작은 계정은 대형 대행사에서 우선순위가 밀리기 쉽습니다. 숫자를 바로 답하지 못하면 그 자체가 답입니다.

네 가지 모두 성과 자랑으로는 확인되지 않고, 물어보면 확인됩니다. 수수료 구조가 매체마다 다른 점은 광고대행사 수수료에서, 견적서를 같은 기준으로 맞추는 법은 광고대행사 견적 비교에서 따로 정리했습니다.

병·의원과 전문직은 왜 별도 갈래입니까?

병·의원과 전문직 광고에는 위 네 가지 위에 하나가 더 붙습니다. 업종마다 다른 광고 규정입니다. 여기서 자주 어긋나는 지점은 일반 검색광고 운영 능력과 규정을 다뤄 본 경험이 별개라는 것입니다. 키워드를 잘 다루는 대행사가 심의를 한 번도 넣어 보지 않았을 수 있습니다.

병·의원은 무엇이 다릅니까? 의료법 제57조 사전심의

의료광고에는 사전심의를 거쳐야 하는 매체가 따로 있습니다. 통과하지 못한 문구를 그대로 올리면 광고가 반려되거나 행정처분 대상이 됩니다. 그리고 한의원·한방병원은 심의 체계가 양방과 별도라, 양방 심의 경험이 한방을 대신하지 못합니다. 심의 대상 진료과라면 그 진료과의 심의를 실제로 넣어 봤는지를 따로 물어보십시오. (병원광고 잘하는곳 고르는 기준 · 한의원 광고는 심의 기구부터 다릅니다)

법무법인·변호사는 무엇이 다릅니까? 변호사법 제23조

변호사 광고는 의료광고와 구조가 다릅니다. 변호사법 제23조는 변호사·법무법인이 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적 등을 매체로 광고할 수 있도록 하면서, 공공성이나 공정한 수임 질서를 해칠 우려가 있어 대한변호사협회가 정하는 광고는 하지 못하도록 합니다. 대한변호사협회와 각 지방변호사회에는 광고심사위원회가 있습니다.

그래서 매 건 사전심의를 받는 구조가 아니라, 금지 유형에 걸리면 뒤에 문제가 되는 구조입니다. 의료광고처럼 심의 도장을 받고 시작하는 것이 아니라, 소재를 만들기 전에 규정을 먼저 읽어야 합니다. 이 차이를 모르고 일반 광고 문법으로 카피를 쓰면 그대로 걸립니다. 세무사·노무사·변리사 같은 다른 전문직에도 각각의 광고 제한이 있습니다.

이 갈래에서 대행사를 가르는 가장 빠른 질문은 하나입니다. 업종을 말했을 때 어느 규정을 봐야 하는지 그 자리에서 나오는가. 나오지 않으면 규정을 광고주가 대신 공부하게 됩니다.

원애드아이는 어느 칸에 섭니까?

원애드아이는 병·의원과 전문직 특화형입니다. 대량 키워드 자동화로 경쟁하지 않고, 두 갈래에서 일합니다.

• 광고 규정이 붙는 병·의원과 전문직. 의료는 사전심의 대상 진료과인 피부과·성형외과·안과·정형외과·비뇨기과·한의원·한방병원 광고를 집행해 왔고, 심의 체계가 별도인 한방까지 다룹니다. 법무는 변호사법 제23조와 대한변호사협회 광고 규정을 지켜 법무법인 광고를 집행하고 있습니다.
• 월 예산이 크지 않은 중소기업·지역 업종. 대형 대행사에서 우선순위가 밀리는 구간입니다. 담당자가 계정을 직접 보는 구조가 이 구간에서 차이를 만듭니다.

하나 더 있습니다. 검색 결과만 보던 자리에 AI 답변이 들어왔습니다. ChatGPT·구글 AI 개요·네이버 AI 브리핑이 답을 대신 내놓으면서, 광고로 클릭을 사는 것과 별개로 답변 안에 인용되는지가 새로 갈리는 지점이 됐습니다. 원애드아이는 광고 운영과 AI 검색 최적화(GEO)를 같은 팀이 봅니다. (우리 사이트가 AI 검색에 어떻게 보이는지 30초 무료 진단)

원애드아이가 맞지 않는 경우는 언제입니까?

비교표를 냈으니 반대쪽도 적습니다. 아래 두 경우에는 다른 유형이 더 맞습니다.

• 수만 개 키워드를 자동화 도구로 돌려야 하는 대형 커머스. 대량 키워드 운영형이 맞습니다.
• 오프라인까지 묶은 대규모 브랜드 캠페인. 종합광고대행사 쪽이 맞습니다.

맞지 않는 건을 맡으면 광고주도 손해고 저희도 오래 못 갑니다. 상담 자리에서 이 구분부터 말씀드립니다.

무엇을 기억하면 됩니까?

• 검색광고 대행사는 순위가 아니라 유형으로 고른다. 다섯 갈래다.
• 순위표는 집계 기준이 공개돼 있지 않으면 그대로 받아들이지 않는다.
• 유형을 정한 뒤 유형이 다른 세 곳에 같은 질문 네 개를 던진다.
• 네 질문은 정액 상위노출 보장 여부 · 계정 명의 · 검색어 보고서 · 담당자당 계정 수다.
• 「월 정액제 상위노출 보장」은 CPC 실시간 입찰 구조상 성립하지 않는다.
• 병·의원은 의료광고 사전심의가 별도 기준이고, 한방은 양방과 심의 체계가 다르다.
• 변호사 광고는 사전심의가 아니라 변호사법 제23조와 변협 규정의 금지 유형을 지키는 구조다. 소재를 만들기 전에 규정을 읽어야 한다.
• 원애드아이는 병·의원과 전문직 특화형이다. 광고 규정이 붙는 병·의원·법무법인과, 예산 규모가 크지 않은 중소기업·지역 업종에 맞는다.

이 글의 용어는 무엇을 뜻합니까?

대량 키워드 운영형이란 키워드 수를 넓게 깔아 노출 면적부터 확보하는 방식의 대행사를 말합니다. 전환 최적화형이란 키워드 수를 좁히고 전환 단가를 기준으로 예산을 옮기는 방식의 대행사를 말합니다.

무엇을 자주 묻습니까?

검색광고 대행사 추천 목록은 어떻게 봐야 합니까?

추천 목록 대부분은 집계 기준이 적혀 있지 않습니다. 광고비를 받고 실은 자리인지 취급고 순인지 표에 없다면 순서를 그대로 받아들이지 마십시오. 추천은 순위가 아니라 조건으로 읽으셔야 합니다. 우리 업종에 광고 규정이 붙는지, 월 예산이 얼마인지, 담당자 한 명이 계정을 몇 개 맡는지 세 가지를 먼저 정하면 다섯 갈래 중 한 칸으로 좁혀지고 후보가 세 곳으로 줄어듭니다.

검색광고 대행사 순위는 믿을 만한가요?

검색 결과에 나오는 대행사 순위표는 대부분 집계 기준이 공개돼 있지 않습니다. 취급고 기준인지, 인지도 기준인지, 광고비를 받고 실은 것인지 표에 적혀 있지 않다면 순서를 그대로 받아들이지 마십시오. 순위보다 유형을 보는 편이 정확합니다. 대량 키워드 운영, 전환 최적화, 브랜딩 결합, 데이터 통합, 병·의원과 전문직 특화 다섯 갈래 중 우리 상황이 어디에 들어가는지를 먼저 정하면 후보가 세 곳 정도로 줄어듭니다.

대형 대행사와 중소 대행사 중 어디가 낫습니까?

규모가 아니라 예산 규모와 담당자 배치로 갈립니다. 대형 대행사는 인력과 데이터가 두텁지만 담당자 한 명이 여러 계정을 봅니다. 광고비가 작은 계정은 우선순위에서 밀리기 쉽습니다. 중소 대행사는 밀착 대응이 되지만 인력 이탈에 취약합니다. 상담 자리에서 담당자 한 명이 계정을 몇 개 맡는지 물어보면 어느 쪽인지 바로 드러납니다.

병원 광고도 일반 검색광고 대행사에 맡겨도 되나요?

의료광고는 의료법 제57조에 따라 사전심의를 거쳐야 하는 매체가 따로 있습니다. 심의를 통과하지 못한 문구를 그대로 올리면 광고가 반려되거나 행정처분 대상이 됩니다. 일반 검색광고 운영 능력과 의료광고 심의 경험은 별개이므로, 심의 대상 진료과라면 해당 진료과 심의를 실제로 넣어 본 곳인지 확인하십시오. 한의원과 한방병원은 심의 체계가 양방과 별도라 따로 물어봐야 합니다.

대행사를 비교할 때 몇 곳을 봐야 하나요?

세 곳 정도가 적당합니다. 다만 유형이 다른 세 곳을 보셔야 비교가 됩니다. 같은 유형 세 곳을 부르면 제안서가 거의 같게 나와 가격만 비교하게 됩니다. 유형이 다른 세 곳에 같은 질문을 던지면 우리 상황에 맞는 쪽이 드러납니다.

퍼포먼스 마케팅 대행사와 검색광고 대행사는 다른가요?

업계에 정해진 구분이 없습니다. 검색광고 대행사는 다루는 매체를 기준으로 부르는 이름이고, 퍼포먼스 마케팅 대행사는 성과 지표를 기준으로 운영한다는 방식을 기준으로 부르는 이름입니다. 같은 회사가 두 이름을 함께 쓰기도 합니다. 이름이 아니라 어떤 지표를 보고 예산을 옮기는지를 물어보셔야 실제 차이가 나옵니다.

변호사·법무법인 광고도 검색광고 대행사에 맡겨도 되나요?

맡길 수 있지만 규정을 아는 곳이어야 합니다. 변호사법 제23조는 변호사·법무법인이 학력, 경력, 주요 취급 업무, 업무 실적 등을 매체로 광고할 수 있도록 하면서, 공공성이나 공정한 수임 질서를 해칠 우려가 있어 대한변호사협회가 정하는 광고는 하지 못하도록 하고 있습니다. 대한변호사협회와 각 지방변호사회에는 광고심사위원회가 있습니다. 의료광고처럼 매 건 사전심의를 받고 시작하는 구조가 아니라 금지 유형에 걸리면 뒤에 문제가 되는 구조여서, 소재를 만들기 전에 규정을 먼저 읽어야 합니다. 상담 자리에서 우리 업종에 어느 규정이 걸리는지 그 자리에서 답하는지 확인하십시오.

원애드아이는 어떤 광고주에게 맞습니까?

두 갈래입니다. 첫째는 광고에 별도 규정이 붙는 병·의원과 전문직입니다. 의료는 사전심의 대상 진료과인 피부과·성형외과·안과·정형외과·비뇨기과·한의원·한방병원 광고를 집행해 왔고, 심의 체계가 별도인 한방까지 다룹니다. 법무는 변호사법 제23조와 대한변호사협회 광고 규정을 지켜 법무법인 광고를 집행하고 있습니다. 둘째는 월 예산 규모가 크지 않아 대형 대행사에서 우선순위가 밀리는 중소기업·지역 업종입니다. 반대로 수만 개 키워드를 자동화로 돌려야 하는 대형 커머스나, 브랜드 캠페인 단위의 대규모 집행이 필요한 경우에는 다른 유형이 더 맞습니다.