병원 키워드광고 단가는 진료과목명 하나로 정해지는 정가가 아니라, 광고주 간 실시간 입찰 경쟁의 결과입니다. 네이버 파워링크는 광고주가 낸 입찰가와 품질지수를 함께 반영해 노출 순위를 정하고, 실제로 청구되는 클릭당 비용은 자신의 바로 아래 순위 광고주가 써낸 입찰가에 10원을 더한 금액입니다. 그래서 성형외과·피부과처럼 경쟁이 치열한 과는 단가가 크게 오르고, 상대적으로 광고주가 적은 과는 같은 순위라도 훨씬 낮은 비용으로 유지됩니다.
병원 키워드광고 단가는 무엇이 정하나
네이버 검색광고 운영정책에 따르면 파워링크의 최소 입찰가는 70원이고, 광고주가 설정할 수 있는 최대 입찰가는 10만원입니다. 다만 등록한 입찰가가 그대로 청구되지는 않습니다. 노출 순위가 정해진 뒤, 실제 과금액은 자신보다 한 단계 낮은 순위 광고주의 입찰가에 10원을 더한 금액으로 계산됩니다.
노출 순위 자체도 입찰가만으로 정해지지 않습니다. 입찰가와 품질지수를 합산한 값으로 순위가 매겨지므로, 입찰가를 높게 써도 품질지수가 낮으면 순위와 단가 모두에서 손해를 볼 수 있습니다.
진료과목마다 단가가 왜 이렇게 벌어지나
단가 차이는 결국 광고주 수와 시술 단가에서 나옵니다. 마케팅 정보 커뮤니티 아이보스에 게시된 업계 사례에 따르면 성형외과 광고는 클릭 한 번에 10만원까지 오르기도 합니다. 시술 한 건의 객단가가 수백만 원대인 데다 같은 키워드를 노리는 병원 수 자체가 많아 입찰 경쟁이 그만큼 치열해지기 때문입니다.
반대로 광고주 수가 적거나 지역 단위로 검색이 흩어지는 진료과는 같은 노출 순위라도 입찰가가 그보다 훨씬 낮게 형성됩니다. 그래서 병원 키워드광고 단가를 하나의 숫자로 물어볼 수는 없고, 진료과목·지역· 시간대별로 따로 확인해야 합니다.
단가가 높은 키워드를 피해 가려면 무엇부터 바꿔야 하나
진료과목명 하나로 된 키워드(예: "성형외과", "피부과")는 검색량이 크지만 그만큼 경쟁도 몰려 단가가 가장 비싼 구간입니다. 이 키워드를 아예 빼기보다는, 시술명과 지역명을 조합한 세부 키워드로 예산을 분산하는 편이 같은 예산으로 더 많은 클릭을 받는 방법입니다.
제외 키워드 설정도 함께 봐야 합니다. 진료와 무관한 검색어에 노출되는 클릭을 걸러내지 않으면, 비싼 단가로 산 클릭이 문의로 이어지지 않고 그대로 소진됩니다. 지금 계정이 어떤 키워드에 왜 그 단가를 내고 있는지 궁금하시다면, 광고 계정 진단에서 키워드별 입찰가와 품질지수를 함께 확인해드립니다.
품질지수를 올리면 같은 순위를 더 싸게 살 수 있나
그렇습니다. 노출 순위가 입찰가와 품질지수의 합으로 정해지는 구조이기 때문에, 품질지수가 오르면 입찰가를 낮춰도 같은 순위를 유지할 수 있습니다. 광고 문구와 랜딩페이지의 연관성, 클릭률이 지수에 영향을 주는 대표적인 요소로 꼽힙니다.
반대로 광고 문구만 그대로 두고 입찰가만 계속 올리는 방식은 단가 상승분을 고스란히 떠안는 결과로 이어집니다. 대행사를 고를 때 품질지수 관리 이력을 확인해야 하는 이유도 여기 있습니다. 대행사를 고르는 기준은 병원광고 잘하는곳을 고르는 기준에서 정리했습니다.
요약
- 병원 키워드광고 단가는 입찰가와 품질지수를 합산해 정해지며, 실제 청구액은 차순위 입찰가에 10원을 더한 금액이다.
- 파워링크 입찰가는 최소 70원~최대 10만원 범위에서 정해진다.
- 성형외과처럼 경쟁이 치열한 과는 클릭 한 번에 10만원까지 오르기도 한다(아이보스 업계 사례).
- 진료과목명 단독 키워드보다 시술명·지역명을 조합한 세부 키워드로 예산을 분산하는 편이 유리하다.
- 제외 키워드를 설정하지 않으면 비싼 단가로 산 클릭이 문의로 이어지지 않고 소진된다.
- 품질지수를 올리면 같은 순위를 더 낮은 입찰가로도 유지할 수 있다.
자주 묻는 질문
병원 키워드광고 단가는 정찰제로 정해져 있나요?
아니요. 네이버 파워링크는 입찰제로 운영되며 광고주가 등록한 입찰가가 그대로 청구되지 않습니다. 노출 순위는 입찰가와 품질지수를 합산해 정해지고, 실제 청구되는 클릭당 비용은 자신의 바로 아래 순위 광고주의 입찰가에 10원을 더한 금액으로 산정됩니다. 최소 입찰가는 70원, 최대 입찰가는 10만원입니다.
왜 성형외과·피부과 키워드가 다른 진료과보다 비싼가요?
시술 한 건의 객단가가 높고 같은 키워드를 노리는 병원 수가 많아 입찰 경쟁이 치열하기 때문입니다. 마케팅 정보 커뮤니티 아이보스에 게시된 업계 사례에 따르면 성형외과 광고는 클릭 한 번에 10만원까지 오르기도 합니다. 반면 상대적으로 경쟁이 적은 진료과는 같은 순위라도 입찰가가 훨씬 낮게 형성됩니다.
품질지수를 올리면 정말 단가가 내려가나요?
네. 품질지수는 노출 순위 산정에 입찰가와 함께 반영되므로, 지수가 높아지면 같은 순위를 더 낮은 입찰가로도 유지할 수 있습니다. 광고 문구와 랜딩페이지의 연관성, 클릭률이 지수에 영향을 주는 대표적인 요소입니다.
단가가 높은 키워드를 아예 안 써야 하나요?
그렇지는 않습니다. 진료과목명처럼 검색량이 큰 키워드는 노출 자체는 유지하되 입찰가와 예산을 별도 캠페인으로 분리하고, 시술명·지역명을 조합한 세부 키워드로 문의 전환이 나오는 구간을 함께 넓히는 방식이 실무에서 더 안정적입니다.